WWD цифрами рассказывает, что происходит сегодня с рынком сумок (вот здесь я писала зам... — 3 сентября 2026 г. в 07:12:37.292
WWD цифрами рассказывает, что происходит сегодня с рынком сумок (вот здесь я писала заметку с кликбейтным заголовком “Сумка - все?”) . 👜 Люкс поразила так называемая luxury handbag fatigue – усталость от дорогих сумок. В первые два квартала 2026 года ни одна из сумок не попала в топ-10 Lyst (в 2023-м их там было семь, в 2024-м – шесть, за весь 2025-й – четыре). Эпоха одной великой it bag заканчивается: интерес становится более фрагментированным и индивидуальным. 👜 Одна из главных причин – люкс оборзел слишком увлекся повышением цен (это было сделано еще в 2023-м, когда “все было хорошо”). Повышение цены перепутали с повышением статуса бренда. Рынок люксовых товаров, по данным Altagamma, покинули – внимание – 50 миллионов человек. 👜 Появился даже термин greedflation – «инфляция жадности». Именно она после ковида подталкивает состоятельных покупателей в сторону ювелирных украшений: драгоценности скорее воспринимаются как инвестиция. Для понимания: Richemont в последнем квартале вырос на 24%, а подразделение fashion & leather goods LVMH — всего на 1%. 👜 Не то чтобы люди совсем перестали покупать сумки – они начали покупать другие сумки. По данным JOOR (это платформа, через которые бренды продают коллекции ритейлерам), доля моделей дороже $1000 в продажах сократилась с 6,1% в первой половине 2022 года до 2,5% в 2026-м. А категория до $250, наоборот, стала самой быстрорастущей. Coach процветает именно потому, что глобальный средний класс сейчас активно пересаживается на более доступные бренды. 👜 Между масс-маркетом и классическим люксом вырос новый привлекательный слой. Toteme, Polène, Elleme, Strathberry, DeMellier, Staud, Songmont – добротно сделанные, узнаваемые сумки сильно дешевле традиционного люкса. Универмаги уже перестраивают под них торговые площади. Polène за 700 евро сегодня может выглядеть для покупателя разумнее, чем очередная сумка за несколько тысяч. 👜 Еще один конкурент новой люксовой сумки (где-то улыбнулись девочки из The Cultt) – ресейл. Найти классную ношенную модель стало не вынужденным компромиссом, про который стыдно говорить, а порой предметом гордости. 👜 Люди все чаще оценивают сумку по тому, за сколько смогут ее перепродать на resale, по ее практичности, универсальности и реальному cost per wear. А у молодых fashion вообще конкурирует за кошелек с путешествиями, ресторанами, концертами и прочими впечатлениями. 👜 Но – и тут должен выдохнуть тяжелый люкс – сумка как объект желания никуда не исчезнет. Меняются правила игры. На одном полюсе остаются Chanel, Hermès, Louis Vuitton и Dior с их почти неуязвимым статусом. На другом выигрывают либо функциональные и относительно разумные по цене Prada, Goyard и Balenciaga Le City, либо марки с очень отчетливой эстетикой вроде Miu Miu и The Row. А вот просто тяжелую, жесткую сумку с большим логотипом и высокой ценой продать становится гораздо сложнее.