На примере Эми Оделл разбираем, что происходит — 15 сентября 2026 г. в 14:56:50.911
На примере Эми Оделл разбираем, что происходит на Западе в сегменте авторских рассылок. Сначала ее рассылка Back Row была на Substack, но восемь месяцев назад Эми переехала на beehiiv и бравурно отчитывается о результатах. Платных подписчиков стало на 20% больше, open rate после чистки базы приблизился к 60%, сама миграция тысяч подписчиков заняла меньше часа, а команда сервиса была “очень любезна и всегда на связи”. Но самое главное – Эми больше не отдает Сабстаку грабительские 10% c каждой платной подписки – типа в ее случае это дополнительная пятизначная сумма в год, которую она может потратить на авторов и маркетинг. Дальше следует промокод. Понятно, что Эми – лицо заинтересованное, а beehiiv всячески переманивает хороших авторов. Substack действительно есть за что не любить. Его модель удобна, пока вы начинающее бойкое перо: запустить рассылку можно почти без первоначальных инвестиций. Но чем успешнее становится ваш маленький свечной заводик, тем больнее выглядят 10%. При 20 тысячах долларов subscription revenue вы отдаете 2 тысячи, при 200 тысячах – уже 20, хотя Substack не начинает работать для вас в десять раз больше. Есть и другая претензия. Substack обещает авторам рост благодаря собственной экосистеме рекомендаций, но не всякий рост одинаково полезен. Некоторые авторы обнаруживают тысячи бесплатных подписчиков, пришедших через алгоритмы, но эти люди не открывают письма по полгода и среди них есть боты. Но и объявлять beehiiv убийцей Substack рановато. У Substack есть то, чего пока нет у конкурента Это полноценная экосистема: приложение, Notes, рекомендации, привычка ходить сюда читать и находить новых авторов. "Сабстак" – как бы имя нарицательное для всей категории. Да, у beehiiv крепкая аналитика, сегментация, ноль комиссии с подписок. Но аудиторию надо приводить самому. Плюс конструктор верстки ругают за ограниченность и неудобство (хотя у Эми мне в целом все ок). И даже эффектные 60% open rate Оделл требуют сноски: если удалить из базы людей, которые давно ничего не открывали, само собой он вырастет, это не бином Ньютона. Короче, Substack оказался отличным инкубатором: помог авторам собрать аудиторию и превратить рассылку в бизнес. Но когда бизнес вырос, автор естественно начинает переживать: за что именно я теперь каждый год отдаю вам 10%?