У модных брендов новая территория охоты на покупателей – продуктовые магазины. Разумеет...
У модных брендов новая территория охоты на покупателей – продуктовые магазины. Разумеется, не “Пятерочка”, а те, где костный бульон стоит 50 баксов, смузи — 20, а пакет за 150 долларов становится коллекционным предметом (и выходит на подиум). Много лет мода крутила романы с дорогими отелями и ресторанами, и вот дошли руки до продуктовых. Главные герои тренда — лос-анджелесский Erewhon, нью-йоркские Happier Grocery и Meadow Lane. Последний открылся в ноябре 2025-го, но уже успел сделать коллабы с 16 брендами, включая Vuori (мини-маркет с матчей, соком и теннисными сумками) и Dairy Boy. Erewhon сотрудничает с Lululemon и On, Anya Hindmarch выпускает версии своей Universal Bag для британского Daylesford Organic и японского Seijo Ishii. Prada Beauty пошла еще дальше: все мы помним, как призывно румяна и духи смотрелись в настоящей овощной лавке в миланском районе Брера (дочь тогда объясняла мне эту съемку следующим образом: фрукты и овощи для поколения тик-тока стали настолько дорогим элитным продуктом, что Прада и органические помидоры – правильное соседство). BoF объясняет интерес к продуктовым усталостью потребителей от прямой рекламы. Брендам все меньше хочется продавать вещи с билборда и все больше – незаметно встраиваться в уже существующие привычки и, простите, сценарии. Вчера для этого использовали кино вроде Wicked и “Дьявол носит Prada 2”, сегодня – магазин, куда человек заходит за соком. Есть и еще одна причина: digital fatigue. После бесконечного скроллинга ценным становится именно физический, чувственный опыт – что-то попробовать, понюхать, потрогать, вместе пробежаться. Плюс дорогой продуктовый оказался ровно на пересечении двух мощных увлечений последних лет – luxury и wellness. Думаю, кто из продуктовых в России в отсутствие “Глобус Гурмэ” мог бы стать частью таких коллабов. Очень неплохой (и очень недешевый) магазин – во “Временах года”: не все же Аните Цой устраивать там промо своего кимчи.
Канал в каталоге Максиметера
1 575 подписчиков · Политика