Давно назревавший тезис
Давно назревавший тезис от Vogue: негламурные категории товаров типа бытовой химии, кошачьих кормов и молока подвергаются усиленной эстетизации. Утилитарные бренды перенимают механику продвижения фэшн-индустрии: коллаборации с селебрити, лимитированные дропы, дизайнерский брендинг. А ведь раньше было достаточно сделать упаковку поярче. Британская "постирочная" марка Le Luxe летом устраивала пилатес-ивенты для клиентов в лондонском филиале Nobu (!). Stanley выпускают термосы вместе с Post Malone, Оливией Родриго, Дженни и Лео Месси. На рынке "веселого" альтернативного молока добавилось гороховое Sproud в монохромной упаковке. Diptyque тоже выходят за рамки рынка любительниц оверпрайс-свечек и расширяют фан-базу за счет эстетской бытовой химии: очиститель поверхностей и средство для мытья посуды продают за £35, лосьон для ухода за кожей и деревом – за £28. Бренд-менеджер Stanley 1913 объсняет: "Утилитарность и самовыражение перестали быть отдельными понятиями - потребители ожидают и то, и другое одновременно". Ну и соприкоснуться с миром люкса через стиральный порошок для кредитки гораздо безопаснее, чем через новую юбку Prada. Знаю, кого этот пост очень заинтересует, но изо всех сил держусь, чтобы не выдать секрет:).
Канал в каталоге Максиметера
1 574 подписчиков · Политика