Парфюмерные дюпы объявлены вне закона? Скандал в блогерской среде.
Парфюмерные дюпы объявлены вне закона? Скандал в блогерской среде. Помните скандал с Золотым яблоком? Такие страсти кипят не только у нас. Именно такая история произошла с парфюмерным блогером Ноэлем Дейзелом, известным как Noel Smells. Его страницы в Instagram и TikTok с общей аудиторией около 3 миллионов подписчиков оказались заблокированы. Сам блогер связывает произошедшее с жалобами немецкого дистрибьютора люксовой парфюмерии Nobilis Group. Незадолго до этого он публиковал сравнения дорогих ароматов Creed и Amouage с бюджетными альтернативами. Парфюмерное сообщество возмутилось. Другие блогеры сообщили о похожих ограничениях, а некоторые даже призвали бойкотировать бренды, которые представляет дистрибьютор. Но у Nobilis Group своя версия. Глава компании Удо Хойзер утверждает, что речь не о запрете независимых обзоров, а о борьбе с незаконной сравнительной рекламой. И здесь начинается самое интересное. В 2009 году Европейский суд действительно вынес решение по делу L’Oréal против Bellure. Суд признал незаконной сравнительную рекламу, в которой продукцию представляли как имитацию ароматов известных брендов, используя их товарные знаки и репутацию для продвижения. При этом производство похожего по запаху парфюма само по себе не обязательно нарушает закон. Получается, разница между независимым обзором и коммерческим продвижением дюпа приобретает принципиальное значение. Особенно когда блогер получает деньги за рекламу бюджетного аналога. Аккаунты Ноэля уже восстановлены, но конфликт никуда не исчез. И мне кажется, здесь есть две вполне обоснованные позиции. Бренды вправе защищать интеллектуальную собственность и инвестиции в создание своих продуктов. Но блогеры и потребители должны иметь возможность свободно обсуждать, насколько похожи ароматы разной стоимости. А вы на чьей стороне? Считаете сравнение люкса с бюджетными аналогами полезной информацией или способом зарабатывать на чужой репутации?