Друзья, еще на вебинаре «ИИ в управлении ассортиментом пищевого предприятия: 3 рабочих ... — 26 февраля 2026 г. в 09:57:44.658
Друзья, еще на вебинаре «ИИ в управлении ассортиментом пищевого предприятия: 3 рабочих подхода к аналитике» обещали поделиться свежим отчётом Nielsen. Выкладываем. Февральская презентация по итогам 2025 года — самая актуальная открытая аналитика по рынку FMCG. Что важно зафиксировать ✔️ Ассортимент в сетях сократился на –3,2%. Полка системно оптимизируется. ✔️ 80% оборота формируют всего 2,9% SKU. Ядро продаж становится всё уже. ✔️ 8 827 новых брендов вышли на рынок в 2025 году против 11 912 годом ранее. Запусков меньше — конкуренция выше. ✔️ 14% брендов, запущенных в 2024 году, уже исчезли с полки. Каждый седьмой запуск не проживает даже одного года. ✔️ Доля СТМ — около 15% оборота, а в ряде категорий достигает 50–60%. Главное 💸 Сегодня дорого стоят не просто ошибки запуска. Дорого стоит отсутствие системного управления ассортиментом. Неуправляемый ассортимент — это: — распыление инвестиций — перегруженная матрица — падение оборачиваемости — снижение маржинальности — вымывание сильных SKU И это уже не вопрос «хочу / не хочу работать с портфелем». Управление ассортиментом — это управление бизнесом. Отчёт Nielsen это подтверждает цифрами. 🎯 Поэтому фокус на ассортименте сегодня — не дополнительная задача маркетинга, а стратегическая необходимость для производителя. Полный отчёт — в приложении.