Друзья, очень рекомендую посмотреть новое исследование «Поиск 2026: роль ИИ-сервисов пр... — 8 июля 2026 г. в 11:27:45.065
Друзья, очень рекомендую посмотреть новое исследование «Поиск 2026: роль ИИ-сервисов при поиске и выборе товаров в Сети». 🧠 Я уже давно говорю производителям еды: нас ждет момент, когда покупатель будет искать продукты не только через онлайн-полку, маркетплейс, сайт сети или классический поиск, а через ИИ-сервисы. И вот важная цифра из исследования: в категории “продукты питания” советы ИИ-сервисов уже влияют на решение о покупке у 32% пользователей. То есть ИИ уже не просто помогает “что-то поискать”, а реально участвует в выборе еды. Покупатель может спросить у ИИ: какую колбасу взять для завтраков ребенку, какой сыр подойдет для запекания, какие готовые блюда купить на неделю, чем заменить привычный бренд, какой продукт выбрать по составу, вкусу, цене или отзывам. И дальше ИИ уже не просто показывает ссылки. Он объясняет, сравнивает, отбирает варианты и формирует первое мнение о продукте. 📌 По данным исследования, 69% опрошенных за последний год стали чаще использовать ИИ при выборе товаров. Самый востребованный формат не отдельные приложения, а ИИ-ответы, встроенные в поисковики Яндекса и Google. Раньше мы думали в логике упаковка на полке, представленность в сети, промо, карточка товара, отзывы, цена, бренд. Все это по-прежнему важно. Но теперь между продуктом и покупателем появляется еще один слой — ИИ-посредник, который может либо правильно объяснить ценность продукта, либо вообще не вспомнить о нем в момент выбора. 🥟 Начинается новая зона ответственности для маркетинга FMCG Food. Нужно думать, что именно ИИ знает о вашем продукте, из каких источников он берет информацию, как он сравнивает вас с конкурентами и какие смыслы транслирует покупателю. Если у бренда нет нормально собранной продуктовой информации, ИИ будет собирать ответ из того, что найдет. И не факт, что этот ответ будет работать в пользу бренда. На проектах и обучениях по нейросетям для пищевки мы как раз разбираем, как готовить коммуникацию так, чтобы с ней могли работать не только люди, но и ИИ-сервисы. Потому что следующий вопрос для брендов еды будет звучать так: как попасть в ответ ИИ, когда покупатель выбирает, что купить? 📎 Исследование прикрепляю. LABO MARKETING в Telegram I в Max