🎄 Снега нет, а елки есть: почему новогодняя лихорадка захватывает Россию уже в октябре
🎄 Снега нет, а елки есть: почему новогодняя лихорадка захватывает Россию уже в октябре До Нового года еще больше двух месяцев, а на полках российских магазинов уже вовсю красуются елочные игрушки, гирлянды, мишура и манят праздничные подарочные наборы. В некоторых торговых точках новогоднюю витрину начали собирать еще в сентябре, едва осень вступила в свои права. Одни россияне с удовольствием присматривают подарки и выбирают декор. Другие искренне не понимают, зачем торопить время и превращать долгожданное торжество в многомесячный марафон. Но почему же праздничный сезон неумолимо сдвигается на осень, кому это выгодно и что об этом думают сами покупатели — разбирались в материале Онлайн47. В чем выгода Раннее появление новогодних товаров — вовсе не случайность и не прихоть витринных дизайнеров. Как объяснила Юлия Бузыкова, доцент кафедры информационных технологий факультета информационных технологий и анализа больших данных Финансового университета при Правительстве РФ, продолжительность новогоднего сезона действительно увеличивается. И у этой тенденции есть экономические причины. «Удлинение новогоднего сезона — объективная тенденция, а не иллюзия. По данным АКИТ, интернет-торговля в России в 2025 году выросла на 28%, до 11,5 трлн рублей. Чем длиннее цикл закупки и доставки, тем раньше сеть запускает сезон, а его старт крупные сети рассчитывают моделями по данным прошлых лет», — рассказала эксперт в беседе с Онлайн47. По ее словам, ранняя выкладка — это расчет, а не маркетинговый каприз. Цифры продаж подтверждают, что новогодний ассортимент пользуется спросом. Согласно данным сервиса Moneyplace, в 2024 году расходы на елочные украшения на Wildberries выросли на 78%, а декабрьская выручка от продажи искусственных елок достигла 790 млн рублей. Поэтому торговым площадкам важно не только обеспечить достаточный запас продукции, но и заранее привлечь внимание покупателей. «Ранний спрос тоже рационален. Цены на праздничные категории обычно растут ближе к декабрю, поэтому покупка заранее — прямая экономия. Магазин, первым создавший настроение и занявший праздничную корзину семьи, снижает шансы конкурентов, ведь бюджет на праздник ограничен», — считает Юлия Бузыкова. Эксперт напомнила и о хорошей привычке россиян не откладывать все на последний день. По данным SuperJob, половина опрошенных покупает подарки загодя: 8% делают это за несколько месяцев, 18% — примерно за месяц, а еще 23% — за две-три недели. Для магазинов раннее оформление — это способ честно подстроиться под запросы аудитории, а не навязывать чужие тренды. Пресс-секретарь Независимого профсоюза «Новый Труд» Ольга Иванова тоже связывает раннее начало праздничного сезона с коммерческой выгодой. Чем дольше товары остаются на виду, тем больше времени у покупателей на раздумья, а у бизнеса — возможностей для продаж. Причем речь идет не только об игрушках и елках. Уже осенью магазины активно продвигают косметические наборы, книги, бытовую технику и другие товары, которые можно подарить на Новый год. «Начинать подготовку сразу после спада летних распродаж выгодно. Это сглаживание логистики: чтобы к декабрю полки не пустовали, а склады не ломились, поставки идут постепенно. Завозить тысячи тонн игрушек и гирлянд в ноябре — это коллапс на транспорте и в распределительных центрах. А растягивание спроса делает средний чек более управляемым, нагрузку на персонал — равномерной — если покупатель тратит бюджет на подарки и декор не за один поход в декабре, а в течение трех месяцев», — заявила собеседница Онлайн47. Впрочем, у затяжного праздничного марафона есть и обратная медаль. По словам Ольги Ивановой, коммерческий расчет идет рука об руку с попыткой уловить дух времени, но перегибать палку опасно. Продолжение материала читайте на сайте Онлайн47. ☝️Онлайн47 в ВК | Онлайн47 в Telegram