Если бы на минутку представить, что я стала маркетологом торгового центра, то с чего бы... — 28 мая 2026 г. в 12:19:55.075
Если бы на минутку представить, что я стала маркетологом торгового центра, то с чего бы я начала? В то время когда с каждого утюга кричат, что тц умирают? 🤔🙇♀️ Конечно, с сотрудничества со своими арендаторами. Многие из них выкидывают огромные деньги в маркетинг, но один в поле не воин. А выкидывать деньги, на рекламу старой формации: бумагу и баннеры вчерашний день. чтобы продолжать жить , ТЦ должен перестать быть просто «местом, где стоят магазины» и стать «третьим местом» (community hub) — пространством между домом и работой/учебой, куда приходят за эмоциями, отдыхом и новыми знакомствами. Я маркетолог ТЦ, моя задача — превратить «шопинг старой формации» в «событие» 1. Переосмысление пространства (Lifestyle-хаб) Молодые люди, нынешнее поколение, зумеры и так далее не идут в торговчик за футболкой, они могут заказать её на маркетплейсе ( что очень очень удобно) Они идут за контентом☝🏻 Диджеи и винил-корнеры. Но не просто «диджей на входе». Я бы сделала из этого резидентство. На каждом этаже или в точке притяжения, но не только на фуд корте. Сделала бы там «фотогеничную» неоновую зону — это генерирует сторис в Instagram/TikTok. Гибкие зоны: Вместо скучных скамеек сделала коворкинг-зоны с быстрым Wi-Fi и розетками. Студенты будут приходить учиться, а по пути обязательно зайдут за кофе или перекусом. 2. Автограф-сессии и «Инфлюенс-маркетинг» Не только звезды ТВ: позову локальных тиктокеров, стримеров или молодых музыкантов из нашего крутого города, который полон уникальных людей. Вы же были на вайнера ? Одни самородки . Недавно у мегаполиса видела как ракете играет с помощью пустых бутылок, чистый кайф. Дала бы им шанс. Что думаете? У них меньше аудитория, но она максимально лояльная и активная. Pop-up магазины: Привлекла бы бренды, которые есть только онлайн. Дала бы им место на 3 дня (корнер). Это создаст ощущение эксклюзивности и дефицита («успей купить, пока они тут»). 3. Геймификация (ТЦ как большая игра) Зумеры обожает интерактив. Квесты с призами: «Найди 5 QR-кодов по ТЦ, получи напиток бесплатно». Это заставляет людей обойти все этажи (и заметить те магазины, мимо которых они бы прошли). Фиджитал-активности: Установила бы игровые приставки (PlayStation/Switch) в зоне отдыха. Это удержит подростков в ТЦ на несколько часов. 4. Контентная стратегия (TikTok/Reels) Если ТЦ нет в рекомендациях, его не существует. «POV: ты работаешь в ТЦ»: Снимай трендовые ролики с сотрудниками магазинов. Инфлюенсеры-амбассадоры: Пригласила бы локальных блогеров, но не одного или двух а всех известных и начинающих, дада и дала бы им бюджет на шопинг и еду . 5. Событийный маркетинг (Хайп-факторы) Тематические ночи: Например, «Ночь Гарри Поттера» или «Ночь аниме». Косплей-фестивали — это мощный магнит для трафика, который сам создает контент. Маркеты локальных брендов: зумеры ценят крафтовость, экологичность и поддержку «своих». Организую маркет локальных мастеров внутри ТЦ. 6. Экономика впечатлений (фудкорт — новое сердце) Фуд-корт должен стать «инстаграмным». Поменяла бы скучные пластиковые стулья на стильные диваны. И это только начало, еще в голове крутится идея с коворкингами…. Но это в следующей серии🙈