Редакция канала «Лобушкин» залезла в свежее интервью Михаила Гущина — коммерческого дир... — 23 июля 2026 г. в 16:01:03.824
Редакция канала «Лобушкин» залезла в свежее интервью Михаила Гущина — коммерческого директора Яндекс UrbanAds. Повод — рекламной платформе стукнул год, и за этот год у неё набралось, о чём рассказать. Одним из главных вызовов первого года стал разговор с рынком. Платформе важно было чётко проговорить рекламодателям, какие именно задачи она закрывает и как с ней работать — не вообще всем, а тем, кому это действительно нужно. Выручка выросла на трёх вещах: эффективность перфоманс- и брендформанс-инвентаря в еком-сервисах, кросс-сервисные кампании для вендоров и приток внешних рекламодателей, которые после запуска платформы распробовали большую аудиторию с качественным контактом. Параллельно весь год работали над расширением возможностей для рекламодателей : больше перфоманс-инвентаря для партнёров и поставщиков в Лавке, Еде, Маркете и Go, инструменты для самостоятельного контроля эффективности — API для кампаний и пиксели в кабинете — плюс новые сервисы и форматы под самостоятельный запуск. Сюда же новые механики: автостратегия «Максимум заказов» вышла в Лавке в мае и подняла поставщикам GMV и число проданных товаров в среднем на 10%. Дальше платформа активно наращивает возможности для self-service — чтобы запуск кампаний стал ещё более прозрачным и понятным. А в горизонте трёх лет цель ещё амбициознее: экосистемность разворачивается на весь масштаб — кампании собираются из цепочек креативов, таргетинг работает максимально точно, сервисные настройки в единой кампании, а все 12 городских сервисов Яндекса живут внутри одного рекламного кабинета. @lobushkin