Банковские приложения стали новым рекламным каналом — 25 сентября 2026 г. в 09:40:42.075
Банковские приложения стали новым рекламным каналом Финтех-медиа — это уже не просто баннер или кешбэк внутри приложения. У банков есть аудитория, данные о реальном финансовом поведении пользователей и, пожалуй, самый дефицитный сегодня ресурс — доверие. 18 сентября редакция канала «Лобушкин», представители Т-Банка, Альфа-Банка, SberAds, МТС Ads, Яндекс Плюс AdTech, агентств и крупных рекламодателей собрались на первой конференции «День финтех-медиа». Обсуждали, как превратить банковский рекламный инвентарь в самостоятельную категорию рынка. Сейчас финтех-медиа проходит путь, который несколько лет назад проделал ретейл-медиа: рынок спорит о границах, ищет общие метрики и учится доказывать эффективность. При этом сводить направление только к перформансу и кешбэку уже тесно — реклама в банковской среде может работать и на знание бренда, и на отношение к нему, и на продажи. Следующий этап — прозрачные правила, сопоставимые инструменты и понятное измерение результатов. А пока главное преимущество нового канала можно описать тремя словами: данные, аудитория и доверие. @lobushkin