Современный PR – это микс между своей пресс-службой и сторонними агентствами. Каждый из...
Современный PR – это микс между своей пресс-службой и сторонними агентствами. Каждый из этих ресурсов нужен и полезен для конкретных задач и стоить это может от 50 тыс. до 0,5 млн рублей в месяц. То, что поможет каждому предпринимателю сделать бизнес узнаваемым и продуктивным. Именно об этом шла речь на заседании Комитета по информационной поддержке бизнеса на тему: «Инструменты эффективной PR-поддержки малого и среднего бизнеса: от потенциала собственной пресс-службы, до ресурсов сторонних агентств. Цена вопроса». Сегодняшнее время заставляет предпринимателей максимально оптимизировать собственные бюджеты – зачастую под секвестр попадают подразделения, которые, как кажется владельцу бизнеса, не приносят прямой выгоды. Однако, такое решение несет больше угроз, чем пользы. Приглашенные эксперты-практики ответили на наиболее актуальные вопросы: • Правильно ли в сложных экономических условиях полностью сокращать собственную PR-активность и разумно ли отказываться от работы в информационном поле? • Когда отсутствие прямого контакта со СМИ приносит больше вреда, чем пользы? • Как эффективно перераспределить даже минимальные ресурсы, чтобы получить максимальный PR-эффект, какой бюджет необходим конкретно вам для продвижения в СМИ и как его оптимизировать? Генеральный директор коммуникационного агентства Spice Media Виктория Кулибанова в своем выступлении «Как работать со СМИ и получать публикации, которые работают на репутацию» поделилась с аудиторией как разобраться с типами СМИ и форматами сотрудничества с ними. Подсказала, с чего начать работу и затем грамотно выстроить системную работу с журналистами, чтобы стать интересным для конкретного СМИ и публиковаться бесплатно. Особый интерес вызвали примеры конкретных бюджетов, которые все же стоит иметь ввиду, чтобы добиться максимального результата за оптимальные деньги. Отдельный акцент был сделан Викторией Кулибановой на том, как найти правильный баланс между внутренним PR-специалистом и PR-партнером на аутсорсинге. У кого из них какие преимущества и недостатки, какой из вариантов и для какого случая эффективнее и экономичнее. О таком интересном инструменте коммуникаций, как бренд-медиа, в презентации «Своя повестка, свои правила: как запустить бренд-медиа, которое приводит клиентов, партнеров и сотрудников» рассказала Елена Чибисова, кандидат филологических наук, заведующая Кафедрой теории и практики массмедиа, доцент Кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГЭУ. Приведенные ей примеры собственных бренд-медиа, наглядно продемонстрировали, что такая форма пиара может быть очень востребована и эффективна. Главное – вести эту работу последовательно и системно. Подводя итог круглого стола, Роман Романюк, заместитель председателя Комитета по информационной поддержке бизнеса ЛОТПП отметил, что ЛОТПП – это как раз та площадка, на которой компании, входящие в палату, могут не только получить бесплатный аудит своего медиа-поля, но и бесплатную консультацию о том, как правильно сформулировать свои PR-задачи, сверстать медиа-план и проработать оптимальный бюджет на эти коммуникационные мероприятия. Заявку на персональную консультацию от Комитета по информационной поддержке бизнеса можно подать через Информационный департамент ЛОТПП, возглавляемый Еленой Кныш. Контакты: e.knysh@lenobltpp.ru +7 (812) 334-49-69, доб. 108