ЭФФЕКТ BALENCIAGA
ЭФФЕКТ BALENCIAGA Заметили, что сегодня талант кутюрье определяется размером шрифта на футболке? Как-будто в моде работает шрифтовая полиция: молодым дизайнерам разрешено писать себя только маленьким кеглем, а мэтры достойны логотипа во всю грудь! Эпоха кутюрье-эксклюзивщиков с индивидуальной примеркой, увы, прошла. Главный адепт индивидуального пошива Кристобаль Баленсига всю жизнь сражался с масс-маркетом и утверждал, что хорошая вещь по определению не может быть тиражной. Он одевал звёзд, принцесс и королев. И принимал личное участие в пошиве каждого платья. Каждого! Потому что двух одинаковых у него не было! И что мы видим сегодня? Его бренд пытались купить ещё при жизни. Но испанский кутюрье до самой смерти остался неподкупен. Но после, его имя было продано транснациональному концерну, который теперь штампует знаменитый лого на всём на чём ни попадя. И когда вы покупаете китайские кроссовки Balenciaga за 900 руб. вы можете быть точно уверены, что они ни чем не отличаются от тех, что продают рядом за 900 евро. Они даже сделаны могут быть на одном заводе. Почему? Да потому что и то и другое — банальная подъ…бка. Кристобаль Баленсига перевернулся бы в гробу, если бы увидел в какую империю превратилось его имя. Впрочем, отличие есть. Оно в цене. Самый главный аргумент за оригинальные вещи — «Даже если никто не узнает. Мне важно знать самому, что на мне оригинальная вещь». Слышали, наверное такое? Когда мы покупаем кроссы за 900 евро мы платим не за обувь. Мы платим за возможность противопоставить себя остальному обществу. Нами движет животный инстинкт, который мы переняли ещё от обезьян: чем ближе твоё место к вожаку — тем больше дофамина вырабатывает твой мозг. Для любого социального животного оказаться рядом с вожаком по гормональному выбросу — это кайф сравнимый с сексом. А ещё мы очень падки на атрибутику. Иметь возможность распознать вожака — залог стабильности в любом сложном животном социуме. Быть заметным — одинаково важно, как для вожака, так и для его подчинённых. Но если для макака главный показатель альфы — это крупный рост, клыки, шерсть и красный зад. То человек приучил себя самостоятельно создавать атрибуты власти. Папуасы украшали себя перьями. Европейцы напяливали короны. А мы - одеваемся в Balenciaga. Именно поэтому, одевая китайский аналог вы не чувствуете того, что даёт оригинал. Одевая китайца ваш мозг знает, что это суррогат. Внешне вы смотритесь красиво, но ваш мозг вырабатывает кортизол и вгоняет вас в стыд и депрессию. Но если вы отдали приличную сумму (может даже за те же кроссовки), то для мозга эта обувь моментально становится атрибутом власти. Ваше тело закидывает вас дофамином и окситоцином. Вы буквально чувствуете, как круто быть обладателем настоящей брендовой вещи! Так что фраза: «Я кончаю от этих шмоток!» — вовсе не шутка. Семяизвержения, конечно не произойдет. Но мозг в этот момент испытывает настоящий оргазм! Хотя мне больше по нраву Виталик Бутерин, который будучи самым влиятельным человеком в мире криптовалюты приходит на конференцию с дыркой в носке.