Друзья, всем привет! — 2 сентября 2026 г. в 06:00:03.134
Друзья, всем привет! Думаю, для многих не секрет, что одни из наших самых надежных друзей и партнеров — это магазин ONEKIPIT. Мы давно хотели взять их в «кругосветку» и поговорить не только о новинках сезона, но и о том, как живет современный спортивный рынок. И вот, наконец, это получилось! Мы поговорили с командой о ребрендинге, суровом заполярном покупателе, соленых огурцах в гелях и о том, сколько на самом деле нужно тратить на экипировку, чтобы кайфовать от тренировок. Встречайте! Большая часть аудитории знает вас как RIKKIR-Sport, а затем случился ребрендинг. Это была смена вывески или полная перестройка философии? Что стало главным триггером? Если честно, изначально мы вообще не планировали менять имя. Главный триггер оказался скучным и юридическим: бренд RIKKIR-Sport не удалось зарегистрировать. Искать новое имя пришлось почти год! Нам было важно, чтобы название было не просто свободным, а отражало суть. Так родился ONEKIPIT. Но спешу успокоить всех наших старых клиентов: это не перестройка философии. За новой вывеской остались прежняя команда, та же любовь к спорту и желание помочь каждому. Просто мы выросли: стали больше, опытнее, расширили ассортимент. Мы не начали с нуля, а продолжили ту же историю, но под именем, которое лучше отражает нас сегодняшних. Вы часто говорите: «Команда, которая живет спортом». Есть ли внутри профессиональные спортсмены и как их опыт влияет на полки магазина? Узкоспециализированный магазин просто обязан быть таким. У нас молодая команда, и да — в ней есть люди с опытом профессионального спорта, действующие спортсмены. Мы не верим буклетам производителей на 100%. Когда мы закупаем лыжи, ботинки, одежду или питание, мы сначала тестируем это на своих тренировках и стартах. Оцениваем удобство, износостойкость, вкус гелей и то, как они «заходят» на дистанции. В итоге на полках оказывается только то, что реально работает и за что мы готовы поручиться лично. Вы активно работаете со спортшколами. Сложнее ли экипировать будущих чемпионов, чем взрослых любителей? Знаете, это не сложнее, а гораздо ответственнее. Для нас это личная история — мы сами были детьми, когда найти нормальную экипировку было проблемой. Все покупалось «на вырост» или передавалось по наследству. И не всегда это было удобно для освоения техники. Поэтому к юным спортсменам мы подходим с особым вниманием: смотрим на возраст, рост, уровень подготовки и бюджет семьи. Мы всегда говорим родителям: ребенку не нужна самая дорогая профессиональная модель, если он только начинает. Но экипировка должна быть безопасной и удобной, чтобы он кайфовал от тренировок. Как вы тестируете товары? Были ли позиции, которые вы отвергли, несмотря на моду? С новинками мы работаем жестко: сначала тестируем внутри команды, потом отдаем амбассадорам на сборы и соревнования. Смотрим не только на заявленные технологии, но и на реальную посадку и то, как вещь ведет себя после 20-й тренировки. И да, популярность — не гарант. Мы отказывались от многих востребованных позиций, если видели, что качество нестабильно или характеристики не соответствуют реальности. Называть бренды некорректно, но такие решения у нас были. Как найти баланс между «профи»-товарами и масс-маркетом для любителей? Основа ассортимента — это проверенные вещи для большинства спортсменов-любителей. Но профессиональные нишевые позиции для нас тоже критически важны. Они держат нашу экспертизу на высоком уровне. В поиске баланса нам помогают статистика, фидбек от тренеров и амбассадоров, а также поездки на крупные выставки вроде ЭКСПО. Там мы общаемся с аудиторией живьем и видим реальные запросы, а не только цифры в отчетах.