🔥 Директор по маркетингу Компании М.Видео Андрей Скачёк на Data Day 2026 в рамках сесс... — 10 июля 2026 г. в 08:36:18.495
🔥 Директор по маркетингу Компании М.Видео Андрей Скачёк на Data Day 2026 в рамках сессии «Data-driven ритейл: аналитика как система управления бизнесом» выступил с докладом о том, как превратить CRM из инструмента массовых рассылок в систему, которая принимает решения на основе данных. 🔚 В докладе Андрей показал, как бизнес может пройти путь от массовых промокампаний к сегментированным и персонализированным предложениям, используя RFM-сегментацию, клиентские атрибуты и ML-модели. Отдельное внимание было уделено гибридной сегментации — объединению данных клиентских исследований с внутренними данными компании для создания более точных сегментов, коммуникаций и офферов. На реальных кейсах он рассказал, как такой подход помогает точнее работать с аудиторией, повышать конверсию и окупаемость маркетинговых кампаний. 🔖 Тема уже успела зарекомендовать себя на отраслевых площадках, но интерес к ней только растет потому что персонализация, ML и грамотная работа с клиентскими сегментами остаются одними из самых эффективных способов повышать результат маркетинга.