Как правильно совместить Личный Бренд и Бренд Компании? — 20 мая 2026 г. в 12:15:00.961
Как правильно совместить Личный Бренд и Бренд Компании? Личный Бренд - это генератор с ручным приводом: пока сам крутишь динамо, лампочка горит. Перестал - темнота. При этом Бренд Бизнеса - это электростанция. Система, которая даёт свет, даже когда основатель уехал на Мальдивы и выключил телефон. Или собственник умер (в хорошем смысле, в возрасте 150 лет счастливый и богатый, а его дело-живет. Я уверен, что среди вас есть стратеги, люди, которые смотрят за горизонт своей жизни. Одного такого подписчика я точно знаю - это я сам:) Когда компания = человек, это тяжелая зависимость. Такой бизнес нельзя продать, в него не вложат инвесторы, его нельзя передать детям. Это не актив. Это пожизненный бег в колесе. Посмотрите на Икеа. Кампрад умер счастливый в старости, а его дело живёт и расширяется, потому что это система. Если бы Стив Джобс строил Личный Бренд, Apple бы не существовало. Залог успеха - вовремя начать делать из Личного Бренда Бренд Компании, и тогда получатся Disney, Ford, Ferrari, Nestle, Mars, Hilton, Chanel, Gucci, Heinz, YSL и еще сотня лучших мировых Брендов. Если выстроить слишком сильную связку со своим личным Брендом (даже не называя компанию своим именем), то компанию будет штормить или возносить к звездам вместе с вами Илон Маск. Покурил в прямом эфире и купил Twitter - акции TSLA упали на 62%. Минус 600 млрд долларов (не так много в рублях по сравнению с курсом 100 руб за доллар, но тоже больно. Так можно и сойти с ума) Подружился с Трампом - плюс 300 млрд, поругался - минус 300 млрд долларов Более кардинальный пример: Тинькофф назвал банк своим именем. Ни Банка, ни Бренда. Эту историю вы все знаете. Либо свобода мнений, либо бизнес. Итак не только у нас, так плюс-минус везде. Бренд не должен стать кожей. Тогда его не передать потомкам. Это, скорее, нефтяная скважина (и еще пяток разведанных и законсервированных на будущее) Проверочный вопрос для собственника здесь может быть: если завтра вы исчезнете из компании, что останется: работающий актив или пустота?