Максим Мирошников. Яндекс Директ. Директолог. Реклама. РСЯ.
Маркетинг · 6 февраля 2026 г.
Как базовую работу выдают за прорыв! — 6 февраля 2026 г. в 09:07:02.434
Как базовую работу выдают за прорыв! Смотрю на очередной пост: «Сливал 40% бюджета - спас ИИ через Python». Подробно расписано, как нейросеть проанализировала выгрузку, нашла «токсичные» группы и минус-слова, и теперь клиент экономит тысячи. Знаете, что на самом деле произошло? Специалист сделал то, что должен был сделать до запуска кампании или вскоре после начала показов. Минус-слова - не лайфхак. Это рутина, которую добавляют на этапе настройки, а не ждут, пока система «нагенерит» мусорные клики. Чёрные списки площадок - не инсайт. Это стандартная практика для РСЯ, особенно в нишах с высоким риском некачественного трафика. Отключение групп с нулевыми конверсиями - не кейс. Это еженедельная гигиена аккаунта, как чистка зубов. Не геройство - обязанность. А теперь к «инновациям»: Загрузить CSV → прогнать через скрипт → получить таблицу с сортировкой по CPA. Это не магия. Это замена ручному фильтру в Экселе. Инструмент поменялся - суть работы нет. ИИ не «нашёл» проблему. Проблема была видна в интерфейсе Директа с первого дня. Просто её не посмотрели. Хороший специалист не ждёт, пока клиент потратит 100 000 ₽, чтобы «обнаружить» очевидное. Он: * Прописывает минус-слова ещё на этапе семантики * Берёт историю аккаунта и переносит чёрные списки с прошлых кампаний * Закладывает буфер на тестирование новых гипотез, а не выдаёт рутину за прорыв Когда базовую ответственность продают как «серебряную пулю» - это не экспертиза. Это страх признать: реальная работа в рекламе скучна, требует внимания к деталям и не умещается в формат «3 шага к успеху». Настоящий результат - не в том, чтобы найти «токсичный» запрос через ИИ. А в том, чтобы его там никогда не появилось. P.S. Инструменты важны, но они не заменяют мышление. Скрипт покажет цифры - а понять, почему запрос с CPA 5 000 ₽ всё ещё нужен для воронки, может только человек. Тот, кто знает бизнес клиента, а не только интерфейс Директа.