Максим Мирошников. Яндекс Директ. Директолог. Реклама. РСЯ.
Маркетинг · 29 января 2026 г.
Консультировал прожект-менеджера одной стоматологии в Мск. — 29 января 2026 г. в 12:04:41.697
Консультировал прожект-менеджера одной стоматологии в Мск. Вот краткий пересказ стратегии продвижения в Яндекс Директ и Tg Ads: В Tg все просто. Берём каналы стоматологий и стоматологов из Мск. Больше ничего не нужно. В Директе продвижение можно разделить на несколько сегментов. Первый — продвижение на картах. Совмещаем минимальный тариф в Яндекс Бизнесе и РК на картах и в галерее организаций под результатами поиска. Это то, что будет работать всегда и очень хорошо. Единственный минус — это не очень большой объём трафика, и увеличить его не получится. Короче, хорошо, но мало. Второй актуален для Москвы и крупных городов. Это продвижение в геосервисах. Навигатор и приложение Яндекс Метро. Различные форматы, баннеры, пины, куча всего. Тоже работает неплохо, есть смысл тестировать. Третий сегмент — это поисковая РК по фразам, в которых есть геопривязка. Например, «стоматология на Кутузовском». Улицы, станции метро, микрорайоны и т. д.. Тут тоже очень ограничено, но очень точно. Надо запускать. Дальше начинается боль. Это поисковая и РСЯ кампании. Тут будет очень сложно. Было бы проще, если бы хорошо работали сегменты по гео в Яндекс Аудиториях. Поставил радиус 3 км и радуешься. Но эти гементы, в основном, работают некорректно. Можно попробовать, но, скорее всего, криво будет работать. Но пробовать нужно. Мало ли, может вам повезет. Отдельная история про оптимизацию в РСЯ. Если бюджеты небольшие, до 150к, то будут сложности на старте с тем, чтобы разогнать кампании. Тут на помощь приходят микроконверсии. Ответы на квизы или скрипты на вовлеченного пользователя — не важно. Важно, чтобы была цель достаточно сложная и в большом количестве, чтобы РК хватало информации для обучения. Плюс не забываем про то, что Яндекс — это казино, и даже хорошо настроенная РК может не зацепиться и ничего не дать по лидам. В таких случаях нужно делать дубли и пробовать, пробовать. Есть кейсы, когда на 5-й раз таких копирований одной и той же РК она вдруг чудесным образом начинала работать и давать лиды, хотя никаких изменений в РК не вносилось. Просто предыдущие 4 раза алгоритмы Яндекса были не в духе.