Давно перестала воспринимать Zara Home как «дорогую Икею», а тут BoF пишет как это прои...
Давно перестала воспринимать Zara Home как «дорогую Икею», а тут BoF пишет как это произошло. Восприятие Zara Home меняют с помощью коллабораций с известными дизайнерами, более крупных магазинов и дорогой мебели. Конечно, базовый сегмент остается в линейке, но премиум показывает на что они способны. Так, в Zara Home можно купить диваны за €10 600. Премиум направление очень сложное в организации и производстве. При этом, не факт, что станет драйвером продаж — мебель редко покупают повторно, ну и это дорого. Поэтому, всё ради имиджа и восприятия, вклад в долгосрочный рост. Также, у Zara Home сейчас стратегия открывать большие магазины в особняках. Например, в Милане они открылись на 510м в здании 1940г. Оформляют магазины в стиле готовых домов и квартир, в которых так и хочется остаться. Заходишь просто посмотреть, а дальше все как в тумане..)