Большой тренд в контенте «effort signaling» — «демонстрация вложенных усилий». На фоне ...
Большой тренд в контенте «effort signaling» — «демонстрация вложенных усилий». На фоне распространения ИИ, бренды делают обратный ход — платят за контент, который требует большого ручного труда, времени и мастерства. Джинсы из пасты Abercrombie & Fitch привлекли побольше внимания, чем обычный кампейн. Видео, где их изготовила корейская художница, мастер миниатюр, Мин Кён Джин, набрало больше 5 млн просмотров — больше чем любой другой пост бренда. Среди работ Мин: съедобная сумка Coach, сапоги Ugg из хлеба и бельё Victoria’s Secret из пасты. За коротким видео стоит огромная работа. Для хлебных Ugg Мин пришлось израсходовать 8 пакетов муки —тесто поднималось непредсказуемо и постоянно теряло нужную форму. Иногда она может сделать работу за 2-3 часа, но сам проект с подготовкой, экспериментами и согласованиями занимает до 3 недель. Вот вам и залетевший рилс. Помимо вирусного эффекта, бренды выбирают такой контент, чтобы через кропотливый ручной труд зритель сделал перенос ценности на сам продукт. А это уже оправдывает бодрый ценник. Ну и есть некое раздражение от контента ИИ, когда не можешь отличить реальность от вымысла. А тут вау-эффект от уникальной ручной работы, на которую изначально думают, что ИИ. Джонатан Андерсон вот тоже в тренде с UGG коллаборацией. У админа один вопрос: как не жалко такое есть?!)