Подкину вам интересных мыслей на ночь. Обещала вам рассказать об одном из трендов, на к...
Подкину вам интересных мыслей на ночь. Обещала вам рассказать об одном из трендов, на которых сейчас стоит наша жизнь. Он отлично сформулирован в книге Яниса Варуфакиса «Технофеодализм. Что убило капитализм». Эту книгу мне поручили прочитать и представить на встрече Книжного клуба ПРОЧТЕНИЕ в рамках сообщества «Код публичности». Я, как ответственная курочка, согласилась, но когда я прочитала предисловие, у меня возникло два вопроса: почему я и за что. Ни одного приемлемого для меня объяснения я не получила. Это была наискучнейшая неделя в моей жизни, но все же, справедливости ради, польза там есть. Янис Варуфакис - экономист, бывший министр финансов Греции, описал новый экономический строй, который, по его мнению, заменил капитализм - технофеодализм. Суть его сводится к следующему. Когда-то был феодализм. Основным ресурсом здесь была земля. Кто обладал правом собственности на нее, а соответственно мог ей распоряжаться и, например, разрешать ей пользоваться (строить на ней или возделывать для получения урожая) - тот обладал всей полнотой власти над окружающими. Когда-то был капитализм. Основным ресурсом здесь были средства производства, с помощью которых производились товары и услуги. Чтобы обладать этим ресурсом (физическим) надо было потратить деньги и силы. А еще он ограничен во времени и пространстве - нужна земля, изобретения и тп. Кто обладал таким ресурсом (заводиком), тот был в топе. А сейчас - при технофеодализме - основным ресурсом обладают огромные ит-компании: Гугл, Амазон, Мета (ФБ и Инста) и подобные им. В России - это Озон и Вайлдбериз, Яндекс, ВК. То есть их влияние может быть как всемирное, так и национальное, так и вообще локальное. Они в общем-то ничего не производят, но: • управляют информацией • управляют нашими предпочтениями (либо показывают нам рекламу, либо показывают нам определенные результаты поиска) • решают, кто зайдет продавать / проявляться на их площадку, а кому нельзя (все видели истории продавцов с ВБ и страдания по комиссиям) • кого вовсе отключат «от системы» или отменят Когда речь идет о таких гигантах, резонный вопрос, причем здесь мы? Можно посмотреть на несколько шагов вперед и увидеть, что выстраивается целая иерархия управления вниманием: • огромные онлайн-корпорации • крупные предприниматели / производители • селебрити - артисты и прочие знаменитости • инфлюенсеры с большой аудиторией • эксперты разного масштаба - вот мы с вами тут. И каждая группа влияет на пространство и людей вокруг себя в том масштабе, который ей доступен: • мы показываем, что сейчас важно • мы указываем, что сейчас в тренде ( и даже можем их задавать) • мы рекомендуем других экспертов, книги, косметику или интересные места • мы говорим, какие инструменты работают • мы определяем, что сейчас неправильно и неуместно. Тот, кто работает со своим личным брендом - найдет свое место в этой иерархии. Кто пренебрегает этим - будет только исполнять роль того, кому указывают, что делать. Приятных снов ♥️