Показ FENDI на Великой Китайской стене стал самым дорогим в мире — 25 июня 2026 г. в 15:15:38.225
Показ FENDI на Великой Китайской стене стал самым дорогим в мире В 2007 году Карл Лагерфельд реализовал проект, масштаб которого был заметен даже из космоса. Модный дом Fendi отпраздновал свое 80-летие, превратив участок Великой Китайской стены в подиум. На тот момент люксовые бренды начали активно осваивать китайский рынок, который становился ключевым центром амбиций и потребления статусной одежды. Лагерфельд осознавал, что для успеха в новой эпохе недостаточно просто представить коллекцию — требовалось событие, которое моментально окажется в заголовках всех мировых СМИ Для проведения шоу выбрали участок Мутяньюй. Организаторы доставили на место оборудование и сконструировали подиум длиной 88 метров. Использование восьмерок было символичным: в китайской культуре это число сулит удачу и процветание. Соответственно, в дефиле приняли участие ровно 88 моделей Стоимость этого проекта приблизилась к 10 миллионам долларов, что даже для индустрии роскоши стало астрономической цифрой. Однако руководство бренда считало расходы оправданными, так как локация на фоне легендарного памятника архитектуры обеспечила грандиозный рекламный эффект После этого случая проведение показов у пирамид, дворцов и музеев стало в индустрии привычной практикой. Марки осознали главное правило бизнеса: потребитель покупает не просто одежду, а мечту, образ и ощущение причастности к чему-то монументальному