Сегодня поступил запрос на разработку дизайна визиток для открывающейся кондитерской, и... — 3 сентября 2026 г. в 12:50:16.144
Сегодня поступил запрос на разработку дизайна визиток для открывающейся кондитерской, и при составлении технического задания мы с коллегами задали заказчику вопрос: какие цель и задачи будут у этих визиток? Это важно учитывать, и сейчас расскажем, почему. Когда вы составляете ТЗ на разработку любого рекламного носителя, обязательно подумайте: ❓ Где и как вы будете его использовать? ❓ Кто будет распространять? ❓ В чьи руки и как именно он будет попадать? ❓ Зачем он должен попасть в руки или на глаза? ❓ Какие мысли должны возникнуть при контакте с носителем рекламы у тех, кто составляет вашу целевую аудиторию? ❓ Каких действий вы от них ждёте? В моменте взаимодействия с рекламным материалом и опосредованно, после. 🔻 К примеру, в современных реалиях обычные картонные визитки всё чаще заменяют стикерами с QR-кодом, который ведёт на страницу программы лояльности, приложения (собственного или UDS), на сайт или в аккаунт в ВК, канал в Мах, страницу компании на геосервисах. 🔻 Если визитки нужны для продвижения своего личного бренда как хозяйки кондитерской, ателье, магазина, любого другого бизнеса, то это один подход при составлении ТЗ и к дизайну, и к бумаге для печати, её качеству, размеру, форме. 🔻 Если хочется раздавать эти визитки покупателям, клиентам, то нужно тщательно проанализировать поведение аудитории и понять, как сделать так, чтобы ваши визитки не совершили прямой путь в ближайшую урну. Может оказаться так, что нужно делать не визитку, а закладку для книги в виде десерта, на плотной ламинированной бумаге, а лучше на пластике, чтобы дольше использовалась. Предлагать другие креативные решения, которые продлят контакт рекламного носителя с аудиторией. Потому что просто кусок картона, даже с фигурной резкой и на дорогой бумаге, использоваться и храниться не будет. 🔻 Если визитки нужны, чтобы люди запомнили, кто вы, где вы находитесь, то лучше вместо картонных визиток использовать стикеры с креативным, прикольным дизайном, клеить их на стаканы, упаковки десертов, украсить ими пакеты, в которых выдаёте заказы (клеить на купленные оптом пакеты или сразу напечатать партию своих, брендированных - тут нужно считать стоимость). 🔻 Если вы хотите запустить программу лояльности и на визитках отмечать штампиками количество покупок, чтобы дарить 5-ю / 7-ю / какую-то ещё бесплатно, тогда имеет смысл заказать картонные без ламинации и глянца (чтобы краска штампов лучше держалась), но размер нужно делать не стандартной визитки. И вам выгоднее брать номер телефона покупателя себе в систему, а не отдавать кусок картона. 🔻 Если вы надеетесь, что напишете на визитках про отзывы, дадите код на переход, куда писать, то имейте в виду, что конверсия будет не высока. Лучше разместите в пространстве кондитерской / ателье / магазина / клиники и в прикассовой зоне постеры и другие рекламные материалы, и просите оставить отзыв здесь и сейчас в обмен на подарок сразу после публикации. Это могут быть какие-то вкусняшки (макарун, маленькие меренги, ещё что-то для кондитерской), что-то полезное для других бизнесов (салфетки для чистки одежды и обуви, небольшие аксессуары, подберите сами что-то интересное для своих покупателей и необременительное по стоимости для вас). При таком подходе человек может написать свой отзыв на Яндекс картах, ещё один на 2гис, опубликовать у себя в аккаунтах в соцсетях с отметкой вашего бизнеса пост или историю и за каждый такой отзыв получить гарантированный подарок, не сходя с места. Это будет лучше работать, чем догнать его просьбой оставить отзыв на визитке, которая имеет высокие шансы быть выброшенной. Как видите, в процессе составления ТЗ для дизайнера может в корне измениться сам вид и тип рекламного носителя, дизайн которого вы хотите заказать. Сделать красиво по ТЗ может любой опытный дизайнер. А вот сделать полезно надо постараться исходя из вашей маркетинговой цели и задач. Так что если у вас есть вопросы, мы всегда стараемся помочь правильно на них ответить и предложить эффективное решение.