Маркетинг · 24 июня 2026 г.

Финтех окончательно переехал туда, где клиент бывает чаще всего - к кассе магазина у дома. — 24 июня 2026 г. в 20:09:33.495

Финтех окончательно переехал туда, где клиент бывает чаще всего - к кассе магазина у дома. С 1 июня в «Пятёрочке» и «Перекрёстке» начали продавать банковскую карту Апельсин. Стоит 99 рублей - примерно как кофе по дороге на работу. Дальше всё просто: покупатель сканирует QR-код с конверта, проходит идентификацию через представителя банка и завершает процесс – первой покупкой от 100 рублей. После этого новым пользователям начисляют 1000 рублей баллами «Х5 Клуба». Их можно списывать на следующие покупки по карте Апельсин вплоть до 100% суммы чека. Для покупателя это понятная история про экономию на регулярных тратах. Для ритейла - способ глубже встроиться в повседневный платежный сценарий: не просто дать скидку, а стать привычным инструментом оплаты. Показательно, что обслуживание карты бесплатное. Здесь ставка не на комиссии, а на регулярность: продукты, кешбэк, повторные покупки и привычка платить одним инструментом.