Почему конструктор LEGO такой дорогой?
Почему конструктор LEGO такой дорогой? Отличный пример того, как УТП компании помогает обосновать высокую цену. Смотришь на LEGO и думаешь: ну это же пластиковые детальки, детская игра. Почему столько денег? ) Да, LEGO – это раскрученный бренд с кучей коллабораций, и это все, конечно, уже "сидит" в цене. Но есть нечто первостепенное, что было ДО и зашито в качестве фундаментального УТП. Коллаборации могут закончится, а это УТП не закончится никогда. СОВМЕСТИМОСТЬ. Все серии LEGO совместимы друг с другом, даже если они покупаются с разницей в 10 лет. Это становится возможно благодаря уникальной технологии, запатентованной еще в 1958 году. А что это значит для пользователя? Представьте, что дома лежит коробка LEGO: здесь остатки замка, там разобранная машинка, какие-то стены, колёса. Покупаете новый набор — и всё это можно использовать вместе. У старых деталей появляются новые роли. Получается, каждая следующая покупка делает полезнее то, за что вы уже заплатили. То есть покупатель, однажды купив LEGO, фактически "подсаживается" на него. Ведь у него уже есть целый мир, который можно достраивать. И новая коробка открывает в нём дополнительные возможности. Это делает LEGO вечно ценным (а значит дорогим), ставя его в один ряд с такими брендами как Apple, Mercedes, Hermes.