Чёртовый МАРКЕТИНГ в Mакс для эксперта| Евгения Тихонова
Маркетинг · 22 сентября 2026 г.
Контент как обязанность: почему от надо выложить устаешь
Контент как обязанность: почему от надо выложить устаешь Утро. Надо собрать детей. Или погулять с собакой. Или решить какую-то бытовуху, которая, конечно же, сама себя не решит. Потом сесть работать. Ответить клиентам. Разгрести задачи. Сделать то, что обещала еще вчера. И где-то фоном, как назойливая песня, весь день крутится мысль: — Надо выложить пост. — Надо сделать истории. — О чем сегодня писать? — А картинку какую? — А вдруг тема уже всем надоела? Можете даже не рассказывать, что у вас такого не было. Я с завидной регулярностью слышу это от экспертов и предпринимателей. И вижу, как люди искренне хотят вести блог, но в какой-то момент просто устают от него. Да че уж там. Сама такая же была. Когда у тебя одновременно 3–5 проектов, свои задачи всегда остаются где-то на потом. Сначала работа и клиенты — потому что это срочно и важно. А ты сама, свой блог и свое продвижение — по остаточному принципу. И вот результат: я почти 9 лет в маркетинге, а сообщество новое. По-настоящему развивать его я начала только с весны. Самое прикольное, что я ведь отлично знаю, как не попасть в эту ловушку. И все равно в нее попала. Потому что, когда нет плана — о чем писать, для кого и с какой целью, — каждый день начинается с первичных выборов. Какую тему взять? В каком формате сделать? Какую картинку поставить? Какие смыслы раскрыть? А может, вообще сегодня продать что-то надо? И как это все связать, чтобы не выглядело как «купи-купи»? И так каждый день. На это уходит не только время. На это уходит очень много сил. В итоге что?тВыгорание. Ощущение, что блог забирает все остатки энергии. Тема разонравилась. Потом пропали на неделю. Потом на месяц. А самое обидное, что как только вы пропадаете из блога, все предыдущие усилия идут по одному месту. Люди не успели прогреться. Не поняли, почему ваш продукт им нужен. Не дошли до мысли: «Кажется, мне надо именно к этому человеку». Соответственно, продаж нет. А потом снова надо начинать с нуля. Снова рассказывать, кто вы. Снова объяснять, чем полезны. Снова возвращать доверие. Снова пытаться собрать внимание. И так по кругу. Контент не должен быть ежедневной повинностью, которая висит над головой. Когда есть стратегия, вы не садитесь утром с мыслью: Господи, о чем писать? Вы открываете план и понимаете: вот эта тема нужна, чтобы подсветить проблему. Эта — чтобы показать решение. Эта — чтобы привести к продукту. И становится сильно легче. Сколько раз вы уже пропадали из блога и потом начинали все практически с нуля?