Чёртовый МАРКЕТИНГ в Mакс для эксперта| Евгения Тихонова
Маркетинг · 12 октября 2026 г.
Выделили время на пост. Открыли редактор. И зависли на первом вопросе: о чём сегодня пи...
Выделили время на пост. Открыли редактор. И зависли на первом вопросе: о чём сегодня писать? Можно рассказать что-то полезное. Но вы уже писали об этом. Можно продать свою услугу. Но не хочется, чтобы каждый второй пост сводился к покупке. Можно поделиться личным. Только как связать историю из жизни с тем, чем вы занимаетесь? Начинаете перебирать темы. Вспоминаете, что публиковали на прошлой неделе. Заглядываете к коллегам — вдруг появится идея. Время идёт. Текст так и не написан. И самое неприятное: вы ведь не вчера пришли в свою профессию. Вы знаете своё дело, умеете работать с клиентами, можете часами объяснять нюансы своей темы. Но стоит начать писать для блога — словно все знания куда-то исчезают. Знакомо? Здесь есть одна маркетинговая ловушка. Когда мы думаем о контенте только как о публикациях, каждый новый пост превращается в отдельную задачу. Нужно придумать тему, найти интересный заход, написать текст, решить, чем закончить. А потом всё повторяется. При этом у контента в продвижении разные задачи. Одни публикации помогают незнакомому человеку узнать себя в проблеме. Другие показывают ваш подход и компетентность. Третьи раскрывают ценность продукта, отвечают на сомнения и помогают принять решение о покупке. И если эти задачи никак не связаны между собой, вам приходится каждый раз искать новую тему, которая сама по себе должна быть интересной и ещё каким-то образом работать на продвижение. Задача непростая. Особенно когда вы одновременно ведёте проект, работаете с клиентами и сами отвечаете за блог. Что с этим делать? Начать выбирать темы не с вопроса «О чём бы мне сегодня написать?», а с другого: Что сейчас должен понять мой потенциальный клиент, чтобы сделать следующий шаг к работе со мной? Этот вопрос уже задаёт направление. Например, если человек пока не понимает, почему его контент не приносит заявок, ему нужен один разговор. Если он уже ищет способ выстроить продвижение — другой. Если выбирает между специалистами или продуктами — третий. Темы перестают быть случайным набором. Между публикациями появляется логика. И вам больше не нужно каждый раз изобретать блог заново. Если вы ведёте сообщество или канал самостоятельно и хотите разобраться, что мешает вашему продвижению, я приглашаю на диагностический созвон. Посмотрим на ваш проект, текущий контент и доступные показатели. Определим, какие точки роста стоит проверить в первую очередь и поможет ли вам системная работа над контентом. Заполните анкету предзаписи — начнём с вашей ситуации. https://forms.yandex.ru/u/6acbf2535057b28e78a8c59c