МАРКЕТИНГ В ДЕЙСТВИИ: запускаем, считаем, масштабируем бизнес
Маркетинг · 24 сентября 2026 г.
♻️ Площадки 2026: краткое ревью — 24 сентября 2026 г. в 19:43:03.575
♻️ Площадки 2026: краткое ревью А теперь к главной теме — площадки, социальные сети то бишь. Уже сентябрь, и можно подводить предварительные итоги года. На фото (первый, верхний скрин) обзор ситуации на рынке соцсетей в сентябре 2024 - 2025 годов. Ещё ничто не предвещало коллапса 😱 И мы не знали, что живём отлично 😅 Как говорится, что имеем — не храним, потерявши — плачем... Но некогда нам плакать, работаем 💼 По итогам восьми месяцев 2026 года ситуация на рынке соцсетей выглядит неоднозначно: с одной стороны, сформировался устойчивый пул ключевых игроков, с другой — на динамику сильно влияют регуляторные изменения и меняющиеся привычки пользователей. Вот что заметно. ✅ Что происходит в России: 🔸 Российский рынок соцсетей прошёл этап масштабной миграции после ухода международных платформ. Пул игроков устоялся, но идёт активное перераспределение внимания и рекламных бюджетов. 🔸 Лидеры. ВКонтакте держит сильные позиции, активно развиваются VK Видео и «Одноклассники» внутри экосистемы. Telegram трансформируется: из мессенджера превратился в важную площадку для блогеров и каналов. Дзен после интеграции в VK заметно нарастил аудиторию. 🔸 Новые игроки. Появился национальный мессенджер MAX — за первые полгода около 10 млн пользователей. Тестируются и другие отечественные разработки (например, Wibes от WB). 🔸 Ограничения. YouTube фактически недоступен без обхода блокировок, в Telegram замедлилась загрузка файлов, WhatsApp работает только через VPN. Это влияет на поведение аудитории. 🔸 Правила для бизнеса. С сентября 2025 года — запрет на рекламу на заблокированных ресурсах. С ноября 2024-го владельцы страниц от 10 000 подписчиков обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре через «Госуслуги». Без регистрации — ни рекламы, ни донатов. 🔸 Оценка аудитории. Эксперты отмечают, что реальную аудиторию в таких условиях оценить сложно. Но возможно - смотрите второй скрин. * Instagram (Meta) признан экстремистской организацией и запрещён на территории РФ. Цифры по MAU — сводные рыночные оценки на основе данных Mediascope, Brand Analytics и публичных отчётов площадок. Реальный охват внутри бизнеса всегда уже: важна не вся аудитория сети, а та часть, которая попадает в ваш сегмент по интересам и гео. ✅ Глобальные тренды 🔹 ИИ в контенте. Платформы внедряют ИИ для генерации текстов и визуалов, но одновременно борются с массовым однотипным AI-контентом — алгоритмы всё лучше распознают качество и полезность. 🔹 Социальный поиск. Люди ищут информацию прямо внутри соцсетей: обзоры товаров, инструкции, рекомендации. Растёт Native SEO — оптимизация под внутренний поиск платформ. 🔹 Видеоформаты. Короткие вертикальные видео остаются драйвером внимания, но фокус смещается с разовых клипов на сериальный, более глубокий контент. 🔹 Аутентичность. В условиях цифровой усталости растёт ценность оригинального, полезного контента. Роль микро-инфлюенсеров и UGC — как основы доверия. 🔹 Социальная коммерция. Платформы превращаются в цифровые моллы: покупки прямо из контента. ✅ Общие вызовы 🔺 Цифровая усталость. Значительная часть пользователей перегружена потоком информации и рекламы. 🔺 Контентные риски. Платформы балансируют между свободой выражения и борьбой с токсичным, дезинформирующим контентом. 🔺 Конфиденциальность. Ужесточение норм по защите данных влияет на то, как платформы собирают и используют информацию. В целом рынок остаётся динамичным: платформы эволюционируют, форматы подстраиваются под запросы, а пользователи ищут баланс между вовлечённостью и ментальным здоровьем. ⁉️ Что дальше В следующих постах разберём каждую площадку подробно: какие форматы реально работают, как считать эффективность, как распределять бюджет внутри нее по трем ключевым функциям (BA - R - P) и на какие CPM закладывать бюджет. Начнём с VK и Telegram — двух главных каналов охвата и вовлечённости. А потом дойдём и до MAX, и до нишевых историй вроде TenChat. ➡️ Первоисточники: elama.ru futuremarketreport.com https://promo-smm.ru