МАРКЕТИНГ В ДЕЙСТВИИ: запускаем, считаем, масштабируем бизнес
Маркетинг · 24 сентября 2026 г.
🍽️ КЕЙС: Сплит бюджета в «Мушмуле»: работаем на результат, и на охват... тоже работаем — 24 сентября 2026 г. в 11:02:46.353
🍽️ КЕЙС: Сплит бюджета в «Мушмуле»: работаем на результат, и на охват... тоже работаем Мушмула - сеть грузинских ресторанов в Самаре, с демократичными ценами и аутентичной атмосферой. 💯 Сплит бюджета маркетинга ~ 35/40/25 - для нас не просто цифры: 🔹 35% на узнаваемость (охватные кампании, инфлюенсеры), 🔹 40% на вовлечение (контент, комьюнити, чат‑бот), 🔹 25% на конверсию (промо, посевы). Инструменты подбираем точечно, чтобы каждый рубль закрывал конкретную задачу. Яркий пример связки Relationship + Performance — летняя акция с розыгрышем Яндекс Станции Алиса. Механика простая: гость получал шанс выиграть крупный подарок за визит. Анонс кратко: Большой летний розыгрыш от ресторана «Мушмула» и магазина электронной техники Nice Case 🎁 С 1 июня по 31 июля у каждого гостя есть шанс выиграть крутые подарки. Результат: +15% новых клиентов, частота посещений выросла с 2–3 до 4–5 раз в месяц на гостя В низкий сезон это позволило удержать трафик и средний чек на сезонном уровне, усилить вовлечённость без раздутого бюджета: затраты ограничились стоимостью одной станции. В этом кейсе «Мушмула» доказывает: даже небольшой актив при грамотной привязке к целям даёт ощутимый эффект 💛А ещё фишка акции была в том, что гости не просто участвовали ради приза — они делились эмоциями в сторис, отмечали ресторан, рассказывали друзьям. Один актив сработал сразу на два блока: и на вовлечение (Relationship), и на органический охват (Brand Awareness). Получили эффект даже больше, чем планировали изначально! 😊 Хотите также? - Пишите в комментариях или мне в ЛС