МАРКЕТИНГ В ДЕЙСТВИИ: запускаем, считаем, масштабируем бизнес
Маркетинг · 8 октября 2026 г.
💄 Индекс помады: что он показывает
💄 Индекс помады: что он показывает Теперь что-то на "красивом" 📊 Индекс помады связывает продажи недорогих товаров с экономической ситуацией в стране. Так, во время рецессии доходы потребителей снижаются, поэтому люди отказываются от дорогостоящих покупок: недвижимости, автомобилей и ювелирных изделий. Вместо них чаще приобретают предметы «доступной роскоши» — вроде помады и парфюма от любимого бренда. Подобные покупки имеют положительный психологический эффект, считают эксперты. 🍿 В периоды экономического спада также преуспевают рестораны быстрого питания и кинотеатры — как альтернатива дорогому досугу. Кстати, существует индекс попкорна: кассовые сборы кинотеатров растут во время экономических потрясений. Люди стремятся отвлечься от реальности за относительно небольшие деньги. Кассовые сборы и посещаемость кинотеатров росли во время шести из восьми последних рецессий. 📚 История индекса Индекс помады популяризировал Леонард Лаудер — глава косметической компании Estee Lauder. Бизнесмен заметил, что в США продажи помады выросли на 11% после теракта 11 сентября 2001 года. За событием последовал хаос и экономический спад. Лаудер предположил, что состояние экономики и продажи помад находятся в обратной зависимости: чем сложнее ситуация, тем чаще женщины отдают предпочтение мелким покупкам. Впервые эффект проявился 1930-е годы — во время Великой депрессии в США. Тогда продажи косметики в целом выросли на 25%. С тех пор продажи помады и других косметических продуктов рассматриваются как своеобразный индикатор потребительского поведения. 👻 Бьюти-рокировка Не каждый кризис благоприятен для помады. Так, рецессия, вызванная COVID-19, сильно ударила по продажам средства для губ. Дело в ношении масок: помада перестала быть финальным штрихом в образе, а то и вовсе размазывалась по лицу. Однако списывать индекс со счетов не стоит — эффект перенесся на другие продукты: краску для волос, лак для ногтей и тушь для ресниц. 👉 Больше про индексы