Россияне всё чаще ищут дешёвые аналоги известных брендов
Россияне всё чаще ищут дешёвые аналоги известных брендов Покупатели стали активнее искать альтернативы дорогим брендам одежды и аксессуаров, пишут «Известия». На Авито размещено около 30 тысяч объявлений со словом «аналог». Продавцы используют названия известных марок, чтобы предложить покупателям похожие товары по более низкой цене. При этом интерес к самим брендам никуда не исчез. На WB доля брендовых поисковых запросов в 2026 году выросла на 27%. Получается, покупатель по-прежнему хочет Adidas, Zara или Massimo Dutti, но всё чаще рассматривает более доступные варианты. На мой взгляд, это вполне объяснимо. Покупательная способность ограничена, цены растут, а желание покупать красивые вещи остаётся. Для небольших производителей и продавцов это возможность привлечь аудиторию, которая раньше выбирала исключительно известные марки. Но я бы не путал аналоги с подделками. Одно дело — предложить похожий по стилю товар под собственным брендом. Другое — продавать копию с чужим логотипом. Интересно, насколько далеко зайдёт эта тенденция. Если покупатели всё чаще готовы отказываться от известного имени ради более низкой цены, российским брендам придётся конкурировать не столько узнаваемостью, сколько самим товаром. Если у вас плохо прогружаются файлы, все посты также доступны в MAX