🏪 Трансграничная торговля переехала на российские маркетплейсы
🏪 Трансграничная торговля переехала на российские маркетплейсы Российский рынок трансграничной онлайн-торговли восстановился после спада 2022–2024 годов: в 2025-м число заказов выросло на 64%, до 274,6 млн, объем продаж достиг 366,8 млрд рублей, а к 2027 году рынок может перешагнуть отметку 500 млрд рублей. Главное структурное изменение — покупатели массово уходят с классических зарубежных площадок на российские маркетплейсы. #Ozon Global впервые обошел #AliExpress по объему трансграничных продаж. Аналитики объясняют: привычные ПВЗ, понятные возвраты, знакомый интерфейс. Как формулирует ведущий аналитик Data Insight Сергей Семко: «Для покупателя становится важна не только цена, но и то, насколько понятно товар оформляется, отслеживается, выдается и возвращается». «Конкуренция переходит от тех, «у кого больше иностранных товаров» к тем, «кто лучше встроит зарубежный товар в российскую клиентскую инфраструктуру», — подчеркивают эксперты. Более того, модель вышла за пределы классических маркетплейсов: в 2025 и 2026 годах собственные глобальные витрины запустили «Подружка», «Спортмастер», «Стокманн» и «М.Видео», используя этот формат для расширения ассортимента без закупки товара на склад. При этом главный риск — регулирование. Введение НДС лишь вопрос времени: Минфин предлагает поэтапный рост, а Минпромторг настаивает на 22% уже с января 2027-го. Аналитики называют второй сценарий стресс-тестом, который обрушит заказы на 10–18%, и лишит кроссбордер ценового преимущества. Станет ли усиление контроля над трансграном преимуществом для российских селлеров или покупатели все равно продолжат выбирать импорт? Делитесь мнением 👇 #ProMarketplace