🔵 Ozon: более половины россиян доверяют блогерам при выборе товаров
🔵 Ozon: более половины россиян доверяют блогерам при выборе товаров Каждый второй житель России делает покупки или сохраняет товары в избранное по рекомендациям блогеров — и решает здесь не размер аудитории автора, а доверие к нему. Такие данные показал опрос #Ozon среди 1500 россиян от 18 до 55 лет. За полгода 41% опрошенных купили товар по совету блогера, ещё 15% сохраняли понравившееся в избранное или корзину. При этом 7 из 10 предпочитают покупать такие товары именно на маркетплейсах, офлайн-магазины выбрали 23%, сайты брендов — только 17%. Аудитория ждёт от блогеров прежде всего пользы: для 59% решающим аргументом становится честный обзор с плюсами и минусами, для 53% — демонстрация товара в реальной жизни. Промокоды работают слабее, на них ориентируется лишь каждый четвёртый. Зато агрессивная реклама отталкивает: половина опрошенных назвали навязчивые призывы главным стоп-фактором, ещё 37% останавливают сомнения в качестве товара, а 36% — недоверие к самому блогеру. Размер аудитории блогера при этом вторичен: каждый третий скорее прислушается к автору, которому уже доверяет, вне зависимости от числа подписчиков. Миллионников выбрали бы лишь 12% опрошенных. Сильнее всего рекомендации работают в категориях косметики, одежды и товаров для дома, а мужчины втрое чаще женщин ориентируются на блогеров при выборе гаджетов и электроники. Работаете ли вы с блогерами, и какие форматы сотрудничества приносят реальные продажи? Делитесь опытом в комментариях. #OZONews