🏪 Онлайн-рынок одежды и обуви замедлился
🏪 Онлайн-рынок одежды и обуви замедлился В первом полугодии 2026 года рынок онлайн-продаж одежды и обуви в России вырос в деньгах, но темпы оказались заметно ниже прошлогодних. Рост все чаще обеспечивают цены, а не увеличение количества проданных товаров. По данным АКИТ, онлайн-продажи одежды и обуви за январь-июнь достигли 1,04 трлн рублей, прибавив 16% год к году. Для сравнения, годом ранее рост составлял 37%. Продажи аксессуаров также замедлились: плюс 18,3% против 32% годом ранее. Еще более резкую разницу фиксирует ЦРПТ. Онлайн-продажи одежды выросли на 12,1%, обуви всего на 3,7%, тогда как в первом полугодии 2025 года динамика составляла 113,4% и 126,2% соответственно. В ЦРПТ отмечают, что в этих расчетах учитываются и маркетплейсы. При этом сами площадки продолжают говорить о росте спроса. На #Ozon оборот от продаж одежды, обуви и аксессуаров увеличился более чем на треть, а покупатели стали на 20% чаще заказывать одежду и обувь. В #Wildberries также сообщили о «хороших органических темпах» роста продаж одежды. По оценке Fashion Consulting Group, основной вклад в денежный рост сейчас дает повышение цен: в натуральном выражении онлайн-продажи одежды увеличились лишь на 9%, обуви на 6%. В ЦРПТ замедление объясняют эффектом высокой базы: в 2025 году покупатели особенно активно переходили из офлайна на маркетплейсы, поэтому повторить прежние темпы оказалось значительно сложнее. Что, по вашему мнению, может стать новым драйвером роста категории, когда переток покупателей из офлайна в онлайн замедляется? Делитесь мнением в комментариях. #ProMarketplace