🔬 Фарммаркетинг 2026: уже не просто «каналы», а «точки влияния»
🔬 Фарммаркетинг 2026: уже не просто «каналы», а «точки влияния» Ключевые тезисы с выступления Дениса Вязникова на Форуме им.Семашко: 🧠 Что меняется · Регуляторика + AI + новые цифровые контуры врача и провизора = прежний бренд-план перестал работать. · Врач принимает решение не в вакууме, а внутри МИС, СППВР, AI-агентов и поиска. · Покупатель стал гибридным: AI помогает ему до перехода на сайт. · Провизор — часть аптечного ПО, где влияют цифровые подсказки, а не только устная рекомендация. 🎯 Главный сдвиг Конкуренция идёт не за место в поиске, а за присутствие в ответе AI (AEO / GEO) 🧩 Новая единица фарммаркетинга — CEP (Customer Engagement Point) Точка, где решение меняется: врач, покупатель, фармацевт или алгоритм. 📈 Пример из практики — МедИнтернет Платформа собирает профессиональные точки влияния на НСР: рост трафика ×4 за 4 месяца, 5M+ контактов, bounce rate 15% → это не просмотры, а карта реального спроса специалистов. 🚀 Итог От медиамикса → к карте точек влияния От охвата → к присутствию в decision layer От интуиции → к данным ПОЛНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ 👇🏻