83% рекламы вылетает из головы меньше чем за сутки. — 9 июля 2026 г. в 13:17:34.897
83% рекламы вылетает из головы меньше чем за сутки. Компания Adobe опубликовала исследование "Отчёт о запоминаемости бренда". Ключевая цифра — только 17% уверенно вспоминают названия трёх роликов, которые видели за последние 24 часа. Остальное практически моментально выветривается. Почему реклама так быстро забывается? Как точно не надо делать? И какие новые тенденции намечаются в маркетинге? Хир ви гоу. Что пошло не так По мнению респондентов, маркетологи перегнули палку. Рекламы в принципе стало слишком много. Даже если человек любит играть в падел, ему не нужны пять ракеток от разных производителей, десять пар шорт и специальная кепка с встроенным мини-вентилятором. Кроме навязчивости, многие отметили, что реклама стала тупо скучной, перегруженной. И, конечно, все страшно устали от кликбейта, обещаний, которые не сходятся с реальностью, и постоянного ощущения, что тебя пытаются нае… Кстати, на запоминаемость рекламы влияет даже то, с какого устройства её увидели. Так, просмотрев рекламу с телефона, человек запомнит детали товара на 129% хуже, чем если сделает это с компа. Как отпугнуть клиента Когда на пользователей регулярно обрушиваются рекламными ковровыми бомбардировками, брендам становится всё сложнее вернуть их доверие. Этот феномен называется баннерной слепотой — человек игнорит любые предложения, похожие на рекламу. Чтобы пробить эту стену, маркетологи ударяются в креативный креатив, но делают только хуже. Респонденты отметили, что им не нравится, когда бренд: — имеет слишком длинное название, — имеет слишком оригинальное название, — мало чем отличается от конкурентов, — постоянно ссылается на цифры. Ещё 10% респондентов сказали, что почему-то их отталкивают каламбуры. Правило четырёх касаний Adobe вывела пороговое число: чтобы отложиться в памяти, сообщение должно попасть на глаза минимум четыре раза за 24 часа. Площадки, которые придерживаются этого правила, остаются самыми эффективными для рекламодателей. Платформы, обеспечивающие долговременное воздействие: — YouTube — 46%, — кабельное и стриминговое ТВ — 40%, — Instagram* — 27%. Все они используют самый запоминающийся формат — короткие видосы + тактику "тысячи порезов", когда внезапно ничем не связанные люди начинают говорить об одних и тех же продуктах или услугах. Ещё рекламу любят за юмор, скидки и эксклюзивные предложения и бесплатную доставку. Дивный новый мир Проблема не только в устаревшем подходе маркетологов. Практически все сегодня живут в режиме многозадачности. Поверхностное отношение к информации позволяет успевать делать больше. Но из-за этого же люди плохо помнят, чем конкретно они занимались весь день. Тем более какое им дело до окошка рекламы, которое мелькнуло где-то сбоку и тут же сменилось следующим. Рекламные мастодонты, топ-менеджеры Netflix, Unilever, Lego и EA уверены, что маркетинг и продукт теперь неотделимы, а вся коммуникация строится вокруг сообществ. Из недавних кейсов: известная марка средств личной гигиены сделала неплохую кассу, заколлабившись с сериалом "Бриджертоны" от Netflix. А Pepsi запустила вирусную рекламу для Супербоула-2026: люди генерировали в иишках мемы и пародии, став соавторами кампании. Ну и борьба за видимость в чат-ботах только набирает обороты. Отображаться в поисковике уже недостаточно. ИИ-агенты должны знать бренд, иначе его сольют конкуренты. Погодите. А о чём был этот пост? *принадлежит запрещённой Meta