Плюс 42,3% контактов и 46,3% звонков за месяц: разбор кампании «Рольф Мото Юго-Восток» — 3 сентября 2026 г. в 11:05:01.547
Плюс 42,3% контактов и 46,3% звонков за месяц: разбор кампании «Рольф Мото Юго-Восток» ▪️ В высококонкурентной нише даже небольшое преимущество в подаче товара может дать кратный результат. Сегодня в рубрике #кейсы узнаем, как «Рольф Мото Юго-Восток» удалось более чем вдвое перекрыть план по лидам с помощью ручного продвижения на «Авито». В чем суть? ▪️ Команда агентства «4 пикселя» сконцентрировалась на двух подкатегориях — «Мотоциклы» и «Квадроциклы». Для продвижения отбирали объявления с наибольшим числом просмотров, а также те, где недавно обновились фотографии: площадка ранжирует такие лоты выше. Продвижение настраивали вручную — это позволяло адресно поддерживать самые отзывчивые объявления и не тратить бюджет на бесперспективные показы. К середине месяца сделали промежуточный замер: ▫️ с 1 по 15 января число просмотров поднялось на 24,4% (до 8,6 тыс.) ▫️ контактов стало на 30,2% больше (56 обращений, средняя цена — 691,9 руб. за контакт) ▫️ добавлений в избранное прибавилось 34% (737) ▫️ а целевых звонков — 5% (21) При этом затраты на размещение сократились почти вдвое — на 46,9%, до 38,8 тыс. руб. Такой положительный тренд на фоне снижения расходов убедил оставить выбранную стратегию без изменений до конца месяца. ▪️ В процессе кампании оперативно отключали объявления, не генерировавшие обращений, а освободившиеся деньги перенаправляли на более успешные позиции. Кроме того, постоянно обновляли лоты: проданную технику убирали, новые поступления выставляли и сразу продвигали. За первые две недели так добавилось 15 новых и переопубликованных объявлений при 50 сохранённых с прошлого периода. Итоги эксперимента. ▪️ Главная ставка была сделана на визуальный контент. В карточках размещали детальные снимки каждого элемента: двигателя, колёс, приборной панели, посадочного места. Благодаря этому клиент мог детально изучить технику ещё до первого контакта с дилером, что сокращало путь от интереса до обращения. По итогам месяца работы через «Авито Промо» динамика оказалась следующей: ▫️ просмотры выросли на 26,4% (до 20,2 тыс.) ▫️ контакты — на 42,3% (138 обращений, средняя цена — 941,4 руб.), ▫️ целевые звонки — на 46,3% (60), ▫️ добавления в избранное — на 42% (1,7 тыс.), ▫️ а число активных объявлений увеличилось на 37,9% (до 91). Как рассказал менеджер по работе с рекламными агентствами «Авито Промо» Александр Яковлев, благодаря ручному управлению бюджет расходовался только на те объявления, которые действительно приносили контакты, а неэффективные размещения быстро отключались. ▪️ В итоге результат превзошёл ожидания — лидов собрали в два раза больше плана, при этом стоимость одного обращения снизилась. Бренд-менеджер ГК «Рольф» по направлению «Мото» Вера Чурикова рассказала, что размещение увеличило поток обращений, а аналитические инструменты помогли оптимизировать расходы и повысить конверсию. Подписывайтесь на МашТех