«Архитектура впечатлений»: время подвести итоги — 1 сентября 2026 г. в 07:25:01.595
«Архитектура впечатлений»: время подвести итоги На фестивальной площадке Мастерской новых медиа и Консалтинговой группы «Полилог» обсудили много важного — от эмоций и вовлечения аудитории до работы с азиатскими рынками и командных решений. Собрали главное из выступлений: ▫️ Алексей Маслов, востоковед, директор Института стран Азии и Африки МГУ Наше будущее — Азия, и уйти от этого мы уже не можем. Торговля, взаимодействие, закупка материалов, образование — во всех этих сферах мы все теснее связаны с ней. И Азия — это не только Китай, хотя Китай здесь, безусловно, занимает ключевое место. Поэтому нам приходится отдельно учиться работать с Китаем и другими азиатскими странами: понимать их специфику и выстраивать новые, более подходящие форматы коммуникации. ▫️ Оскар Конюхов, руководитель экспедиционного штаба Федора Конюхова, путешественник, яхтсмен Задача руководителя — собрать команду, которой можно доверять, а потом немного отойти в сторону. Не обязательно самому хвататься за все рычаги управления, если рядом профессионалы, каждый из которых отвечает за свою часть проекта. ▫️ Александр Ветушинский, эксперт в области геймификации Игра возникает только тогда, когда люди начинают играть. Само наличие интеракции, даже красиво оформленной, еще не означает, что человек будет воспринимать ее как игру. Задача геймификатора — создать условия для игрового состояния. ▫️ Никита Сетов, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по взаимодействию с органами государственной власти Говорящее событие строится вокруг ясного сообщения и заранее заданного эффекта. Сначала мы определяем, что аудитория должна понять, почувствовать и запомнить, а затем выстраиваем вокруг этого форматы, каналы продвижения и работу со стейкхолдерами. Важно, чтобы заказчик, команда, партнеры и органы власти одинаково понимали цель проекта и образ результата. ▫️ Глеб Карнаухов, режиссёр мероприятий Эмоция без содержания не рождается. Даже протокольное мероприятие, в котором есть четкая структура, регламент и ограниченное время, должно оставлять после себя впечатление. ▫️ Анна Назаренко, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по ивентам Хорошая концепция события начинается с честного ответа на несколько вопросов: зачем вы его делаете, какую проблему решаете, с кем хотите говорить и что будете считать успехом. Спасибо всем, кто провел этот день вместе с нами! Спикерам — за знания, идеи и честный разговор, а участникам — за внимание и вопросы #ФестивальНовыхМедиа