«Не только перевести»: как российским медиа работать с международной аудиторией — 31 августа 2026 г. в 09:36:00.913
«Не только перевести»: как российским медиа работать с международной аудиторией Медиаспециалисты из Китая, Бразилии и США рассказали, как выходить на аудиторию других стран. Разговор прошел в формате TED-сессии Фестиваля новых медиа на площадке «Платформы». Кай Син, блогер. Китайские платформы привлекают аудиторию практической пользой и интеграцией в повседневную жизнь. «Если западные социальные сети построены как визуальная демонстрация идеальной жизни, то китайские больше похожи на поисковую платформу с практическими советами. Например, RedNote работает как поисковая система с отзывами, путеводителями, рецептами и обзорами товаров. Douyin объединяет короткие видео, стримы, покупки, доставку еды и локальные сервисы, а его ежемесячная аудитория составляет около 850 млн человек. В WeChat доступны общение, платежи, покупка билетов, заказ еды, оплата коммунальных услуг и мини-программы». Марко Фернандес, журналист и геополитический аналитик Brasil de Fato. Для независимой работы с аудиторией медиа необходима собственная цифровая инфраструктура. «Медиа Глобального Юга сегодня «живут на арендованной земле»: их аудитория, данные и каналы распространения находятся на платформах, которыми они не управляют. Прямую блокировку можно увидеть, а снижение охватов и исключение материалов из рекомендаций практически невозможно доказать или оспорить. Один из способов выхода на новые рынки показывает Bilibili. Китайская платформа с аудиторией 376 млн активных пользователей в месяц запустила португалоязычную версию и начала привлекать авторов в Сан-Паулу. Ее стратегия заключается в том, чтобы перемещать не пользователей, а создателей контента: аудитория следует за теми, кого смотрит. Многополярный интернет должен иметь много владельцев. Сегодня у него практически один». Джаред Делуна, технический директор социальных медиа RT International. Контент нужно изначально создавать для разных платформ и каналов распространения. «Никогда не ограничивайтесь одной платформой и постоянно ищите новые каналы, через которые можно расширить аудиторию. RT развивает присутствие сразу на нескольких площадках: аудитория канала превышает 3 млн подписчиков в X, по 100 тысяч в Rumble и Telegram. Для работы с аудиторией Индии команда использует местную платформу коротких видео Moj, в России — VK и VK Клипы. Контент адаптируют под механику каждой площадки: создают короткие визуальные истории, фрагменты интервью и эмоциональные авторские монологи. Для выхода на поколение Z редакции также формируют собственные сети блогеров» #ФестивальНовыхМедиа