Многоплатформенность медиа — 30 августа 2026 г. в 09:38:00.550
Многоплатформенность медиа В условиях жесткой конкуренции медиа должны быть везде, применяя стратегию «360», адаптируя контент под различные платформы и тайм-слоты аудитории. Как справляются с этим ведущие игроки рынка? Тему обсудили на Фестивале новых медиа, на площадке «Платформы». Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета», председатель Общественного совета при Минцифры РФ: «У нас сформировался целое поколение людей в обществе, которые информацию воспринимают только из короткого видео. Если в нем не было события, его не было. Второй важный момент в вопросах медиапотребления: человек сам по себе никуда не заходит. К одной информации его ведет другая. Просто так на новостной сайт, на сайт СМИ никто не пойдет. Только переходы из поиска, из социальных сетей, где рекомендательные системы вам это показывают. Есть бренды и авторы, которые спокойно свою аудиторию портируют, переносят с площадки на площадку. Значит аудитория в них верит, доверяет, в какой-то степени хочет следить за действиями автора. Вот этот КПЭ в современном мире выглядит вообще чуть ли не самым интересным» Евгений Бекасов, заместитель генерального директора ВГТРК — главный редактор телеканала «Россия 24»: «Я представляю, конечно, классическое медиа, которое уже лет 10 или 15 все хоронят, говоря, что телевидение сейчас загнется, аудитория уйдет. Тем не менее, телевидение все равно сохраняет влияние довольно серьезное в нашем обществе, по крайней мере, как точка, где можно соединить одномоментно аудиторию для какого-то национального мероприятия, например, обращения к нации президента или Чемпионата мира по футболу. Конечно, мы сталкиваемся с необходимостью адаптации контента под мобильные устройства и платформы. ВГТРК предприняло попытку создания одного окна дистрибуции своего контента, попытку канализировать это в так называемую ИС «Вести». Мы распространяемся сейчас и в Телеграме, где мы остались и работаем, и в Максе под этим брендом» Рустам Вахидов, генеральный продюсер холдинга «СоловьёвLIVE»: «Мы функционируем как «фабрика контента», работающая 24/7, производящая бесконечную ленту новостей, которую адаптируют под разные форматы: видео, аудио, текст, лонгриды, и дистрибутируют в соцсетях и на других площадках. Практически весь контент производится в прямом эфире, без постпродакшна. Это ключ к выживанию и качественной дистрибуции контента. И, конечно, мы учитываем культуру медиапотребления и адаптируем контент под нее. Могу привести пример понятный для всех. Например, есть площадка Дзен, которая ориентируется в первую очередь на большие тексты. У нас есть авторы, которые работают в эфире и являются профессиональными радио- и телевизионными ведущими, ЛОМами и экспертами. В эфире у нас идут записанные этими же авторами короткие 20-30-секундные проморолики, которые перенаправляют аудиторию на площадку, где размещен большой лонгрид с красивыми картинками, инфографикой. Лонгрид этот набирает миллион, пятьсот тысяч просмотров, десятки тысяч комментариев, он живет там, он не живет в телевизионном эфире» #ФестивальНовыхМедиа