Навели «ШУМ» в стратегических коммуникациях
Навели «ШУМ» в стратегических коммуникациях В Калининградской области стартовал заключительный модуль Академии стратегических коммуникаций. Его посвятили взаимодействию медиа с государством. Мастерами программы стали замгендиректора АНО «Диалог Регионы», основатель Мастерской новых медиа Юлия Аблец и проректор по медиаобразованию Мастерской управления «Сенеж», руководитель МНМ Михаил Канавцев. Вместе с генеральным директором ИРИ Алексеем Гореславским они открыли модуль дискуссией о контенте. Популярность — это не только просмотры. Алексей Гореславский предложил оценивать контент сразу по нескольким показателям: реакциям, попаданию в рейтинги, досматриваемости и реальному влиянию на аудиторию. Средняя досматриваемость проектов ИРИ достигает 90%. При этом за внимание зрителя фильмы и сериалы сегодня конкурируют не только между собой, но и с соцсетями, играми и пользовательским видео. Сильный контент начинается с команды. Юлия Аблец говорила о значимости сообщества неравнодушных людей вокруг проекта. Когда люди готовы обмениваться опытом, спорить и вместе искать решения, появляются проекты, способные менять медиасреду. Медиа формируют картину мира. Михаил Канавцев говорил о социоинженерном подходе к коммуникациям: любой медиапродукт влияет на восприятие происходящего. Поэтому в огромном потоке публикаций особенно важен содержательный контент, который не просто заполняет ленту. На модуле собрались 90 участников из 37 регионов России, в том числе выпускники МНМ. Программу подготовили Центр «ШУМ», ИРИ, Диалог, МНМ и «Россия — страна возможностей»