Как создавать полезный контент, который будут смотреть
Как создавать полезный контент, который будут смотреть В Центре развития молодёжных медиа «ШУМ» прошла панельная дискуссия «Вдохновляющие практики: как создавать полезный, но популярный контент?». В дискуссии приняли участие: ▫️генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский ▫️заместитель генерального директора «Диалог Регионы», основатель Мастерской новых медиа Юлия Аблец ▫️проректор по медиаобразованию «Сенежа», руководитель Мастерской новых медиа Михаил Канавцев. Из разговора — три важных тезиса для тех, кто работает в медиа. ✔️Популярность — это не только просмотры Алексей Гореславский отметил: оценивать контент нужно сразу по нескольким уровням — от просмотров, реакций и попадания в рейтинги до досматриваемости и реального воздействия на аудиторию. Средняя досматриваемость проектов ИРИ достигает 90%. При этом важно оценивать и продолжительность жизни контента: не только то, как пользователи взаимодействуют с ним сразу после релиза, но и возвращаются ли к нему спустя месяцы и годы. Смотрят ли проект через три года, пересматривают ли, обсуждают ли, находит ли он новую аудиторию. Именно такая «длинная жизнь» показывает, что контент действительно оставил след. ✔️Сильный контент начинается с команды Юлия Аблец подчеркнула, что важнее всего — формировать вокруг себя сообщество неравнодушных людей. Именно внутри таких команд, где готовы обмениваться опытом, спорить и вместе искать решения, рождаются проекты, способные действительно менять медиасреду. ✔️Медиа не просто отражают реальность — они формируют картину мира Михаил Канавцев говорил о социоинженерном подходе к коммуникациям: любой медиапродукт влияет на то, как человек воспринимает происходящее вокруг. Поэтому в огромном потоке контента, который зачастую просто заполняет эфир и ленту, особенно важно создавать смысловые, содержательные продукты, способные формировать эту картину мира. Отдельно говорили о том, способны ли российские медиа сами задавать повестку, как готовить новое поколение авторов и что происходит со смыслами в эпоху клипового потребления контента. ▫️Модерировала дискуссию руководитель пресс-службы Мастерской управления «Сенеж» Диана Кудрявцева. #Сенеж #РоссияСтранаВозможностей #МастерскаяНовыхМедиа #ШУМ