4 фактора запоминаемости наружной рекламы девелоперов — 12 июня 2026 г. в 13:23:44.692
4 фактора запоминаемости наружной рекламы девелоперов Исследователи из Media Instinct Group и Profi Online Research выяснили связь между запоминаемостью наружной рекламы девелоперов и поведением покупателей недвижимости. Выборка в 400 респондентов, где: - 200 тех, кто планирует покупку квартиры в ближайшее время; - 200 тех, кто купил квартиру за последние два года. Исследование показало, что запоминаемость наружной рекламы напрямую влияет на бизнес-показатели девелопера: - покупатели, которые узнали макет застройщика, рассматривают его при выборе квартиры на 57% чаще; - те, кто сам вспоминал девелопера в наружной рекламе, рассматривали бренд в два раза чаще; - высокая запоминаемость ускоряет продажи лотов вдвое по сравнению с конкурентами. Исследователи сравнили успешные и неуспешные макеты и выделили 4 фактора, которые помогают запомнить наружную рекламу девелоперов. И 3 фактора, которые мешают. 4 фактора, что помогают: 1. Постоянство креативных решений - схожий визуальный стиль и подача в течение долгого периода времени. 2. Регулярное круглогодичное присутствие - бренд остаётся в поле зрения на протяжении длительного цикла выбора. 3. Человечность коммуникации - макеты с изображением людей привлекают внимание и лучше запоминаются. 4. Простые сообщения, которые можно считать за 1-2 секунды. 3 фактора, что мешают: 1. Избыток информации - большое количество характеристик, мелкий текст, сложные сообщения. 2. Архитектурные рендеры и перечни преимуществ - хуже запоминаются, чем образы с людьми. 3. Рассредоточенное внимание - сложная композиция не формирует устойчивую связь между рекламой и брендом. Источник: исследование Media Instinct Group и онлайн-платформы Profi Online Research (июнь 2026, Москва). Причем рост числа рекламных поверхностей сам по себе не гарантирует высокую запоминаемость. Исследователи протестировали рекламные кампании девелоперов и сопоставили узнаваемость макетов с объемом размещения — в том числе по показателю OTS (расчетное число потенциальных контактов с рекламой).