Телеграм скорее жив, чем мёрт для маркетинга с клиентом? — 11 июня 2026 г. в 09:47:34.106
Телеграм скорее жив, чем мёрт для маркетинга с клиентом? Агентство Пиархаб вместе с исследовательским центром «Позиция» и TGStat представили новое исследование рынка нативного продвижения в России на 2026 год. Там много всего про деньги, правовое поле и форматы. Но я хочу рассмотреть это с иной стороны - что из этих данных важно именно для развития маркетинга российских брендов. Несколько актуальных цифр: ▪️97,5% компаний используют нативные форматы. Только 2,5% не используют их вообще; ▪️97,5% брендов называют телеграм одним из ключевых каналов и не планируют от него отказываться - даже на фоне замедлений и блокировок; ▪️каждый третий бренд размещает маркированную рекламу наравне с нативной - и страх перед маркировкой постепенно уходит. Что это означает для предпринимателей и их брендов в маркетинге с клиентом? На мой взгляд, актуальна мультканальность, но важно действовать пошагово в маркетинговой стратегии с брендом: 1. Сегментируй. Важно знать для кого создаётся ценность и каковы ключевые характеристики спроса целевых сегментов ваших клиентов. 2. Таргетируй. Если выявлено несколько целевых сегментов, то важно понять градацию важности и возможности бизнеса по работе с сегментом. То есть необходим выбор сегмента по критериям, релевантным для бизнеса. 3. Позиционируй. Выбранный сегмент выбирает бренд исходя из ключевой характеристики или набора сочетаний, по которой идентифицирует и запоминает в своем образе этот бренд. Это помогает лучше определить позиционирование бренда под конкретный сегмент клиентов. 4. Маркетинг-миксируй. Все три шага ведут к тому, чтобы затем разработать маркетинговую программу (тактическую/ операционную) для работы с сегментом, подобрав релевантные элементы 4,5,7P И вот здесь телеграм выбирается в качестве одного из каналов, если целевой сегмент подтверждает свою активность его использования и доверия. Нативность всё еще круто работает через эту платформу. Как у вас сейчас с телеграмом? Охваты или вовлеченности поменялись? 👍 - всё хорошо 👎 - снизилось всё 🤔 - использую все каналы сразу