Как бренды отреагировали на замедление Телеграм. — 6 июля 2026 г. в 12:55:17.877
Как бренды отреагировали на замедление Телеграм. Рекламное агентство Affect и сервис LiveDune опубликовали исследование – 237 брендов, пять платформ, период с декабря 2025 по май 2026. Что произошло с площадками Телеграм: Доля в медиамиксе упала с 48% до 19%, просмотры брендового контента сократились на 61%. Причём это заниженная оценка – часть брендов искусственно поддерживала просмотры через покупку репостов. ВКонтакте: Просмотры выросли на 25–40% в пике, к маю рост замедлился до 6%. МАКС: Доля в медиамиксе выросла с 8% до 24%. Просмотры брендового контента – плюс 49%, наибольший прирост среди всех платформ. 56,5% брендов усилили присутствие в МАКС, не увеличивая активность в Телеграм. Важный нюанс: Рост в МАКС – количественный. Не алгоритм стал лучше работать с тем же контентом, а пришли новые подписчики и выросла частота постинга – с 4,6 до 7,7 постов в неделю. МАКС – единственная платформа, где активность стабильно росла на всём периоде наблюдения. Бренды с командами, бюджетами и стратегиями уже перестроились. Малый и средний бизнес в большинстве своём – ещё нет.