Пока многие до сих пор спорят, что лучше - баннеры, видео или медийка, Яндекс уже решил... — 28 июля 2026 г. в 06:43:21.714
Пока многие до сих пор спорят, что лучше - баннеры, видео или медийка, Яндекс уже решил не устраивать семейные разборки и просто объединил всё в один формат. Новый тип охватной рекламы «Панорама» уже тестируется в Директе и обещает избавить рекламодателей от вечной боли, когда один и тот же человек видит вашу рекламу десять раз, а половина целевой аудитории - ни разу. Система сама распределяет показы между разными форматами и устройствами, увеличивая охват уникальных пользователей, а не количество бессмысленных повторов. Бюджет наконец-то начинает работать головой, а не по принципу «покажем ещё раз, вдруг сработает». Самое интересное - алгоритмы машинного обучения не просто раздают показы, а ведут пользователя по воронке: от знакомства с брендом до покупки. Можно оптимизироваться под рост брендовых запросов, визитов на сайт, целевых действий или узнаваемости, а эффективность подтверждать исследованиями Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift. Пока «Панорама» доступна в закрытом тестировании через персонального менеджера, но выглядит так, будто Яндекс решил собрать все охватные инструменты в один швейцарский нож. Осталось дождаться полноценного запуска и посмотреть, действительно ли рекламные бюджеты перестанут исчезать быстрее, чем зарплата после маркетплейсов.