Zara Home тянется в премиум — и не только ценами
Zara Home тянется в премиум — и не только ценами Аналитики Business of Fashion нашли объяснение внезапной тяге Zara Home к коллаборациям с именитыми архитекторами и дизайнерами интерьера. Они предположили, что выпуск совместных коллекций — попытка Inditex поднять уровень бренда с масс-маркета до крупного игрока премиального сегмента. Звучит, прямо скажем, правдоподобно. ▫️ Только за последние пару лет Zara Home успела выпустить совместные линейки с интерьерным стилистом Колином Кингом, бельгийским архитектором-минималистом Винсентом ван Дуйсеном, внучкой модельера Эльзы Скиапарелли, итальянским режиссером Лукой Гуаданьино и архитектором Стефано Байзи. Коллабы были и с брендами — например, с британским производителем обоев Morris & Co. ▫️ H&M Home ответил громкой коллаборацией с Кэлли Уэстлер, которую называют самым дорогим дизайнером в мире. Одним громким запуском, однако, сложно повлиять на репутацию — Zara действует более системно. Об амбициях Inditex прямо говорят цифры: самый дорогой диван из свежей лимитки стоит порядка €18 000. Уровень цен уверенно тянется к именитым итальянским брендам. Однако отказываться от лояльной массовой аудитории Zara Home не спешит, сохраняя доступные цены на фабричную продукцию. Подписывайтесь на Интерьерный бизнес