💎 AdIndex Сити: тренды бигтеха для медицинского маркетинга — 4 августа 2026 г. в 18:01:01.008
💎 AdIndex Сити: тренды бигтеха для медицинского маркетинга 26 июня AdIndex Сити собрала в Москве более 2700 участников рекламного рынка. В центре обсуждения были три темы: ✅ дефицит внимания, ✅ качество аналитики, ✅ внедрение ИИ в работу маркетинговых команд. Для клиник из этого следуют вполне прикладные выводы: 1️⃣ Величина охватов не равна количеству лидов. Пациент может несколько раз увидеть рекламу клиники, но решение примет после изучения врача, отзывов, стоимости и условий приёма. Поэтому оценивать нужно не количество контактов, а переходы между этапами пациентского пути. 2️⃣ Одного CPL недостаточно для оценки рекламы. Дешёвая заявка может не превратиться даже в подтверждённую запись. В отчёте клиники должны быть стоимость состоявшегося приёма, доходимость, повторные обращения и выручка по источникам. 3️⃣ ИИ полезен только там, где улучшает или ускоряет процесс. Например, помогает анализировать обращения и отзывы, выделять повторяющиеся вопросы пациентов, сегментировать аудиторию и быстрее проверять маркетинговые гипотезы. Производить с его помощью больше однотипных текстов — не значит повысить эффективность. Для медицинского маркетинга новая экономика внимания сводится к трём требованиям: ✅ точные данные для качественной аналитики, ✅ согласованный путь пациента, ✅ контент, который отвечает на вопросы до того, как их зададут администратору или врачу.