Минобороны включило режим мемов — и вернуло 45 тысяч подписчиков — 24 августа 2026 г. в 17:45:57.743

Минобороны включило режим мемов — и вернуло 45 тысяч подписчиков Telegram-канал Минобороны России за месяц почти полностью вернул аудиторию, потерянную за предыдущий год. Помогла неожиданная смена подачи: вместо привычных сухих сводок в публикациях появились шутки, каламбуры, мемы и отсылки к фильмам. С лета 2025 года число подписчиков канала снижалось: с 646 тысяч до 592,9 тысячи к середине июля 2026-го. Вместе с этим падали и охваты. В январе средняя публикация набирала около 81 тысячи просмотров, а к июню — всего 26 тысяч. Все изменилось в середине июля. 15 числа под фотографией беспилотников появилась фраза: «Гераней хватит на всех». Затем уничтожение шести украинских БПЛА назвали победой «всухую — 6:0», а под видео с пленными военнослужащими ВСУ написали: «Дайте „Оскар“ этой картине». Были и другие шутки: «Герань выписала штраф за неправильную парковку», «Спокойной ночи. Гасим свет!». А в сообщении о взятии Белицкого авторы обыграли фразу из фильма «Место встречи изменить нельзя»: «А теперь Драпатый! Я сказал: Драпатый!» Аудитория отреагировала быстро. К 26 июля число подписчиков выросло до 623 тысяч, а к 19 августа — до 638 тысяч. То есть за месяц канал прибавил около 45 тысяч человек и почти вернулся к показателям годичной давности. Выросли и просмотры. Пост с фразой «Получите, распишитесь» набрал около 494 тысяч просмотров, тогда как соседняя публикация в обычном официальном стиле — примерно 109 тысяч. Видео с подписью про «Оскар» посмотрели около 436 тысяч раз против 299 тысяч у исходного ролика. Средний охват публикаций в августе вырос до 60 тысяч просмотров — более чем вдвое по сравнению с июнем. По данным TGStat, за июль сообщения Минобороны упоминались 3,47 тысячи раз в 870 Telegram-каналах, а суммарный охват составил около 19,1 миллиона просмотров. Новый стиль понравился не всем. Часть военных блогеров поддержала попытку ведомства говорить с аудиторией на понятном ей языке, другие посчитали мемы неуместными для официального канала. По данным источника «Коммерсанта», критика звучала и внутри самого Минобороны. Возможно, поэтому в последние недели резких каламбуров стало меньше. При этом нынешний эксперимент — не единственное изменение в информационной политике ведомства. В первые годы СВО Минобороны в основном ограничивалось официальными сводками, заявлениями и цифрами. Главным символом такого формата были ежедневные сообщения Игоря Конашенкова перед камерой. Позже подход начали менять. После 2024 года в официальных аккаунтах стало больше видео и фотографий с мест событий. Сообщения стали сопровождаться кадрами, которые показывали то, о чем говорится в сводках, — работу военных, технику и ситуацию на разных направлениях. Саму информацию также начали представлять сотрудники пресс-центров группировок войск, а не только официальный представитель Минобороны. Таким образом, ведомство постепенно меняло не только стиль, но и сам принцип работы с аудиторией: от сухого сообщения о событии — к видео, фотографиям и более живой подаче. А в июле 2026 года к этому добавились мемы, ирония и игра слов. Эксперимент дал конкретный результат: канал вернул десятки тысяч подписчиков, а охваты снова пошли вверх. Правда, останутся ли мемы частью нового стиля Минобороны или это был временный эксперимент, пока неясно. Меркушев Медиа