Продолжаем инсайты с МНМ
Продолжаем инсайты с МНМ Медиа больше не живёт на одной площадке На юбилейном фестивале «Мастерской новых медиа» на площадке «Платформы» обсудили многоплатформенность СМИ — то, как сегодня медиа работают сразу с несколькими площадками и форматами, чтобы быть ближе к аудитории. Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета», отметил важное изменение в медиапотреблении: для целого поколения главным источником информации стало короткое видео. Если событие не появилось в таком формате, для части аудитории его словно не существовало. При этом люди всё реже самостоятельно заходят на сайты СМИ. К одной информации их приводит другая — поиск, социальные сети и рекомендательные системы. Поэтому особенно важным становится умение переводить аудиторию с одной площадки на другую. Если человек доверяет автору или бренду, он готов следить за ним сразу в нескольких местах. Эту стратегию используют и крупные традиционные медиа. Евгений Бекасов, заместитель генерального директора ВГТРК — главный редактор телеканала «Россия 24», отметил, что телевидение по-прежнему способно собрать огромную аудиторию вокруг одного события — например, обращения президента или чемпионата мира по футболу. Но одновременно телевизионный контент приходится адаптировать под мобильные устройства и цифровые платформы. У ВГТРК для этого развивают единое окно дистрибуции контента — систему «Вести». Материалы распространяются в том числе в Telegram и MAX. А у «СоловьёвLIVE» работа с контентом фактически поставлена на поток. Как рассказал генеральный продюсер холдинга Рустам Вахидов, редакция работает 24/7, создавая непрерывную ленту новостей. Один и тот же контент превращается в видео, аудио, тексты и лонгриды и затем распространяется на разных площадках. Причём формат может полностью зависеть от конкретной платформы. Например, для Дзена делают большие лонгриды с иллюстрациями и инфографикой. А в эфире те же авторы записывают короткие проморолики на 20–30 секунд, которые переводят аудиторию к полной версии материала. Такие тексты, по словам Вахидова, могут собирать до миллиона и более просмотров и десятки тысяч комментариев. Получается, стратегия «360» — это не просто присутствие СМИ везде. Это умение понимать, что человек смотрит, где он это смотрит и какой формат удобнее именно для этой площадки. Меркушев Медиа